Amparate più nantu à i sucetà chì avianu cuminciatu Ben è Jerry.
U ghiaccio hè un dolci dolci chì parechji puderanu resist. Invece chì a vaniglia hè u gustu più populari in i Stati Uniti, ci sò un numaru apparente infinitiu di varietà è e so cumpagnie. Unu di i prupizie più famusi hè Ben & Jerry's, a marca sinònime di sapori funky such as Cherry Garcia è Chunky Monkey è un groupe Vermont vibe.
Chi possa Ben & Jerry's?
Ben Cohen è Jerry Greenfield eranu amici di zitiddini nascenu quattru ghjorni apparinate in Brooklyn, In u 1951.
Pudete sapè chì u gelato hè ghjucatu in i so vini. Duranti u so anzianu sèghinu di l'ufficiu, Ben mancò un camionu ghiaccio. Doppu a scola suttana, hà assistitu è surtendu da parechje università in u Nordeste, eventualmente abbandonò i so studii per tutta a ceramica nantu à una splutazione di travagliu in a regione Adirondack di novu di u Nordu, induve hà ancu participatu in ghiaccio.
Jerry cuminciò à un modu più tradiziunale. Dopu dopu à graduate di u brugghiu, assistia à Oberlin College per studià a medicina. Jerry hà travagliatu com'è scoopiert di ghiaccio in a cafeteria di a scola. Quandu si graduabile, Jerry hà tornatu à New York per travaglià cù un tecnicu di labeddu, mentre applicava a scola medica senza successu. Duranti i so ghjorni tecnulogichi, hà partitu un spartitu di Manhattan cù Ben. Dopu avè migliu à North Carolina per parechji anni, Jerry hà riunatu cù Ben in Saratoga Springs, NY, è diciani chì volenu in l'affari alimentari.
À u primu, u paru pinsau di fà bagnu, ma decisu chì l'equipamentu necessariu era troppu caru.
Invece, si sò stallati nantu à u gelato. Iddi dicideru Burlington, Vt., Era un locu ideale per una buttula di saccu perchè era un vitturinu di a cità senza un ice cream parlour. Hà fattu un cursu di 5 $ nantu à u ghjuvatu è in u 1978 abriu a prima Ben & Jerry's à una stazione di gasterie Burlington.
U creta di Ben & Jerry's
A vendita primaria addivintau una comunità favurita grazia à u so ghjacciu riccu di ghiaccio è i sapori creati.
Ben è Jerry hà ancu fattu un puntu per cuncettendu cù a cumunità, accolta un festival di film gratis è dà ricerche cullocivi in u primu anniversariu di a tenda, una tradizione chì still continues. In u 1980, u dupe principia cum'è pitture per vende à i buttreghi fini. In u 1981 anu sviluppatu stu operu.
A impresione hà cresce In 1983, a Cumpagnìa abriu a prima franchise in Vermont in Maine è firmò un trattu cù una cumpagnia di distribuzione in Boston. Firmava i sapori eranu inveciati durante l'anni 1980 - includendu New York Super Fudge Chunk è Cherry Garcia - è, in l'annu 1987, a vendita era di $ 32 milioni. In u 1988, u presidente Ronald Reagan si chjamava Ben è Jerry u Pianu di u Pianu di l'annu, è à a fine di l'annu, l'impiante operava operaiu in 18 stati.
Sapori Creativi
Una ragiunata di a popularità ràpida di Ben & Jerry era i so cuncussioni unica è gustu. Tutti i sapori novi sò stati inventati da Jerry, generalmente senza prucedimentu di marketing . Alcune mischjate di u 1980 è i Chunky Monkey, Rainforest Crunch è Economic Crunch, cullardi chì Ben & Jerry servise gratuitu nantu à Wall Street, dopu à u bursu di u moneta di u 19 di settembre di u 1987.
Piaghji Culore
A strada di a compagnia ùn hè micca sempre stata cum'è a mugliera di i so fiori.
Ben & Jerry's faced off with Häagen-Dazs nantu à i diritti di distribuzione, avè principiatu in prucessu contr'à u pittore Häagen-Dazs, a cumpagnia di Pillsbury, à mezu à l'anni 1980. Quandu u rapidità di a crescita in a cumpagnia, diventava ovvia à i fundatorii chì avìanu bisognu di qualcunu cun più accumu di cummerciale per mantene a ghjente chì currite. Dopu chì permette à i clienti di dumandà u travagliu in "Ju! I esse u vostru CEO ", a cumpagnia di u 1995 seleccione Robert Holland, un veteranu di McKinsey & Co. Ironiquement, l'Olanda hè stata trovata da una firma di ricerca, nò in u cuntestu.
A furia di Holland hà purtatu a cumpagnia à una strada. Ben è Jerry s'hè fattu l'icona di marca. Ci era a prublema ch'è a cumpagnia perderà a so gerarica informale è a cultura unica sottu a dirigenza olandesi. Ben & Jerry avia avutu sempre una ratio rigulari di scola di pagamentu per a gestione, chì avianu aduperà quandu hà allughjatu u Holland.
Inoltre, Ben & Jerry travessa un tentativu in u mercatu. Eppuru chì l'azienda avia fattu u so nomu cù sapori gustosi è cunghjunghjini, u sapori più famosu di u soru in l'America era - è resta - pianura simplici. A firma avia liberata una linea di "Smooth, No Chunks!" Sapori per capducirdu chì u segmentu di u mercatu chì preferiavanu menu sapori funky.
Mentre chì u supermercatu di u so supermercatu era creatu, era cusì a cuncorsu. Häagen-Dazs è Dreyer eranu i principali attori. Ben è Jerry avianu alluntanatu quarchi a so pruduzzione à Dreyer per aiutà à i clienti in l'Uvestu occidintali. Ora quandu Dreyer era diventendu più di un competidor, Ben & Jerry hà da teme di a so dependenza à un competidor per a fabricazione è a distribuzione.
Olanda si pisò in u 1996. L'annu dopu, Perry Odak divintò u novu CEO, è vendita di quellu annu era di circa 174 miliuni. A fini di u 1999, a storia annunciau avè avutu l'avvena d'interessu da l'altri grande imprese, è in u 2000 ungherneri di l'alimentariu internaziunali Unilever hà compru a marca di Ben & Jerry per 326 millioni USD, ancu si l'operazione chjamà à Ben & Jerry per esse operatu separatamente da l'altre Unilever marini di ghiaccio.
A misione suciale à Ben & Jerry's
Stu arranzzione unificatu permette a Ben & Jerry's di continuà à esse u so mistieru in una manera cusì consciente, chì era statu marca di a marca di u principiu. Qualchi esempii di questa missia include:
- Un venditore urigginali fattu di materiali reciclati
- Creazione di un " Equitazione Ecettivu" in u 1989, cuncintràu nantu à l'educazione ambientale in tuttu a cumpagnia
- Un bus di l'empresa cumpurtata di panele solidi
- L'usu di u latte senza hormone in i so prudutti
- Un impegnu à reduzzione di i solidi è di lattini, u ricchisce, è l'acqua è cunservazione d'energia in l'instalazione di a cumpagnia