Sapete più nantu à u più grandi influenti di publicità
Natu in u Bronx in a New York City u 13 d'Agostu, 1911, William (Bill) Bernbach hè senza dubbiu a figura più impurtante è influente in a storia di a publicità moderna. Un associu fundatu di Doyle Dane Bernbach (DDB), era un redattore è direttore creativu chì cambiò a faccia di publicità, è quasi tutti l'agenzia di publicità hè a tistimone nantu à l'idee è l'struttura chì Bill Bernbach pprovitu.
L'Educazione di Bill Bernbach è a Carrera tempura
In u 1932, è l'età di 21 anni, Bernbach hà guadatu un BA da a New York University. Hà fattu cunnisciutu in Inglesi, ma hà studiatu a filusufìa (quarchi cosa chì puderà pruvà impaladore in a carriera publicita) è di l'amministrazione di l'affari è di a musica (Bernbach hà toccu u piano).
In u 1932 ùn era più prestu u megliu per graduate da ogni tipu d'univirsità cum'è questa era duranti l'aghjunamentu meteòricu di a grande depressione. U disemployu era in altru drammatichi, a morala di u paese era in u fondu di roccia. Fortunatamente per Bernbach, a so famiglia hà avutu ligame cù Schenley Distillers è in u 1933 fù datu un travagliu in u mailroom. Ùn era micca una pusizioni chì hà pussutu parechje tempu. A so cumpetizione cù e parolle, è a so ambizioni naturale, si distinuva, è hà scrittu annunziu per u Whisky American Cream di Schenley.
L'adruduciutu, è Bernbach hè stata promossa à u dipartimentu di publicità interna.
Dopu sei anni successi à Schenley Bernbach fughjenu à persequitassi ambii grandi.
Addivintò un scrittu ghjustu da Grover Whalen, capu di a Fiera di u 1939, è da quì accede à a publicità di l'linea in l'agenza William Weintraub (induve hè associatu cù u direttore d'arte Paul Rand).
Dopu una tour di dui anni in a Second World War, Bernbach hà pocu travagliatu per Coty, andà dopu in una grande agenza di Grey Advertising.
Hè stata questa agenza chì Bernbach hà sviluppatu i so cumpitenzi ancu più avanzati è, in u 1947, era u Direttore Creativu à Grey.
Bill Bernbach funda DDB cù Ned Doyle è Mac Dane
Duranti i so anni in Grey, Bernbach hà diventatu boni amici cù James Edwin "Ned" Doyle è Maxwell "Mac" Dane. Doyle era executive à Gray, è Dane era una piccula agenzie di publicità chjamata Maxwell Dane, Inc. L'agenzia hà duratu solu cinque anni, cum'è Dane a chjusu à inizià Doyle Dane Bernbach (DDB) cù Bill and Ned.
I primi ghjorni di u DDB eranu tipichi per qualsiasi l'agenzii di inizziu. L'u travagliu hè ghjustu da inizià, è i trè fundatori ghjucanu un rolu più grande. Bill Bernbach era u puteri creativa à l'agenzia, creendu avisi chì ri redefinitonu a manera chì a publicità hè perceived, vista, creata, vendita è ricurdata.
Alcune di e campagni più noti di Bernbach includenu: Penseu Small and Lemon for VW Beetle (a campagna di VW Beetle hà publicatu a publicità di a so testa); Pruvate di più per Avis; Ùn ci hè micca bisognu à esse ghjucatu à Amore Levy per Levy's Rye Bread; Mikey for Life Cereal; Hè Semplice di Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Sets u standard
Prima di DDB, arti direttori è copywriters sò travagliati separati. È chì ùn significheghju micca ch'elli travagliavanu in altri deskelli, sò spessu in dipartimenti diffirenti, in parechji pavimenti, o ancu in diversi edifici.
Un magistratore scrivarà a copia per un annunziu, cumprese u titularu, è quella copia hè passata à un direttore d'arti chì puderà applicà visuale è un trattamentu gràficu.
Bernbach vistu a difira enorme in quellu mudellu, è cambiò. In cunsiderazione di dui cuttuli per esse megliu cà un, hà postu arti direttori è copyuletti in gruppi è li dumandò di gràcate l'ad fora in un squadra. Sta cullaburazione, chì hè rispunsevule per u travagliu incridibile chì hè stata da l'agenzia, hè ancu u mudellu ancu adoptatu da i dipartimenti pubblici creativa.
Sottu capu di creazione creativa è altimane di Bernbach, DDB hà diventatu in un giant di l'industria di publicità. Era u locu per travaglià; a publicità ch'elli pruducianu era sempre consistente, sorprenente i so clienti è altri agenzii.
Bill Bernbach guadagnau assai premiati durante u so tempu à DDB, è hè inducted in u Salone di Scrittori di a Fame in u 1964.
U so legatu viiu, è quellu chì travaglia in publicità sapi di u so nome, u so travagliu è a so saviezza. Ellu murìu u 2 di uttùviru 1982, in New York City, età 71.
Una Selezione di i Cunmentu di Bill Bernbach
Bill Bernbach hè unu di i più cimi, è quotable, persone da a storia di publicità. Eccu uni pochi di quotes d'Bernbach chì ùn mai manca d'inspirà.
- L'elementu più putente in publicità hè a verità.
- Un grandu campi di publicità avarà da fà un pruduttu fallu più veloce. Avarà da guadagnà più di sapè chì hè male.
- A publicità hè fundamentale persuasione è persuasione succede per esse micca una scienza, ma un arti.
- Nunda ùn cunta u numaru d'annunzii chì corre; si ricordanu di l'impressioni chì fate.
- A parolla di bocca hè u migliore di tutti.
- Pudete dì ciò chì hè bellu di un pruduttu è nimu li sente. Avete da dì in una manera chì a ghjente senti in u so gut. Perchè s'ellu ùn a sentenu micca, nunda ùn succede.
- Solu perchè vo avete bellu aspettu ùn hè micca assicuranza chì vi hà guardatu. Quantu ghjente sapete chì sò impeccably groomed ... ma avà?