A marca pò esse diventata cum'è qualcosa intangible è hè difficiule per i persone per capiscenu u valore chì a marca porta in una sucità. Hè impurtante quan si senti à creà una valurizazione di a marca per determinà ciò chì a vostra marca includite.
Puderia cumprà a vostra marca, logu, embiu, strateġija di marketing, attivu digitale, culore di marca, etc.
Hè veramente qualcosa chì i cunsummadori associanu cù a vostra marca. Dittu chjamatu e forti marchi portanu un grande valore di valurizà: aghjustate un'occhiata à e prime quatè marzu più preziosi di u mondu ricunnisciuti da a rivista Forbes.
- Apple $ 104,3 billion
- Microsoft $ 56,7 billion
- Coca-Cola $ 54.9 biljuni
- IBM $ 50,7 bilioni
- Google $ 47,3 billion
Marca e Garanzia
U sviluppu di marca dispunìa di soldi è esse essinziunate per esse a prutestarià u valore di a marca à u dirigenti executive è l'investituri. I marcati aiutanu à identificà è diferenze i bè è servizii di u cuncorsu. Ma cumu pò què u valore esse indicatu nantu à u balance sheet?
Ci hè parechje modi per avvicinari a valutazione di una marca è parechji di elli sò discutibili. U cuncettu di valore spessu pò esse un cuncettu difficiu per capiscenu. Questu hè spessu per u valori significa e diverse cose à e diverse persone è per questu ùn hè micca un cuncettu àvutu, è a valurizazione hè determinata da l'utilizazione.
Metodi è appruvazioni di valurizazioni populari include:
- Criterium di basa di tariffu: A marca hè stata valuta cù a sume di costu individuali o valurizazioni di asseti è passivi marca. Hè l'accumule di e costu chì sò stati incurati in modu di custruisce a marca di u principiu. Artìculi chì avaristi quandu anu evaluatu i costi include publicità storica , gastri di promozione, u costu di a creazione di campagni, i spezie di licenza è di registrazione. Pudete pudè aduprà stu metudu s'ellu avete fattu creà una marca o avete passatu à u prucessu di sviluppà a marca.
Aduprà a valutazione di a basa di u costu avete bisognu di valutà u costu di a marca è rinforza u gastu propiu in termu di costu currente. U stessu metudu pò esse usatu s'ellu avete fattu solu travaglià per rifurmazioni è inizià a vostra marca. Una cosa di mantene in mente, mentri i costi pò esse riunificati è utilizate a figura ùn ùn hè micca perchè rapprisente u valore di una marca. U valore di a marca cù u metu hè uguali à u storicu o sustituì u costu per a marca.
- A valurizazione di a marca basata in mercatiu: Questa valorazione di a marca utilizeghja unu o più mètudi di stima cumparendu e marchi simili chì anu vindutu. Puderete aduprate transacciones mercantilii cumparatu cum'è a vendita speziale di una marca, transazzioni di comparaison comparable, è / o quotes di mercato. Pensate à questu questu, una valurizazione di a marca basata in u mercatu è chì una marca pò essa vendita. U valore di a marca per questa usu hè uguali à u prezzu di transazzione di u mercatu, uttene, o offerte per marchi identiichi o raghjone parechji.
- Approach Approach Valuation Brand: Stu metu hè spessu referitu com'è l'approcciu "in-use". U cunsiderà a valutazione di e guadagnani di u netu futuru chì attribuisce direttament à a marca per determinà u valore di a marca in u so usu correnti. U valore di a marca cù u metu hè uguali à u valore prisirvatu di l'ingudu, u flussi d'accaduvazioni o l'effizii di rispevule in veru o ipoteticamente per u asset.
L'equità marca hè unu di i pochi assi in l'affari chì ponu furnisce un vantaghju competitivu sustinibbile. Cumu pudete vede ci sò assai metudi chì ponu esse usati, chì significa chì ùn hè micca difficiule per manipule i risultati di mette l'equità di marca.
Per impedisce u abusu di questu, hè impurtante per attruvarà l'ughjettu di a valutazione è utilizate u metudu adattatu è l'assuntu per determinar un valurazione valura.
Credu chì hè giustu chì dite chì a valurizazione di a marca pò esse più di l'arte chì una scienza, ma pò aiutà à identificà è sviluppatu a propositu di valuri nantu à a vostra marca.