Sticca à a Definizione è Green Marketing Can Be Very Powerful
U marketing veru seconduce u prucessu di vendita di prudutti è / o servizii nantu à i so benefizii di l'ambiente. Un pruduttu o serviziu pruduttu pò esse amigà uceanu in u stessu o pruduttu in una manera amena d'ambiente, cum'è:
- Surrè pruduttu in una moda sostenibule
- Ùn sò micca mette tòxica o sustanzi chì aghjunghje l 'ozone
- Able to be recycled and / or is produced by materials recycled
- Essa fattu di materii rinnuvevuli (cum'è bambu, etc.)
- Ùn utilizighjate micca di l'embiu
- Sò esse stimatu per esse riparabbili è micca "vintu"
Un marketing verde è un sustegnu sustenale
U marketing veru hè tipicu in praticatu da i impresi chì anu dedicatu à u sustegnu sustinevuli è à a responsabilità suciale corporativa A più urganizzazioni ponenu un esercitu per implementà pratichi mercantili sustinibili cumu si ricunnosce chì, facenu cusì, ponu fà i so prudutti più attrattivi à i cunsumatori è anu riduzzione ancu di spesi , inclusi l'embiu, u trasportu, l'usi energia / acqua, etc. L Un altu livellu di rispunzabilità suciale pò aumentà a leia di marca entre i cunsumu socialment cusci.
I publicazioni publichi è di u guvernu Canada hà infurmatu nantu à i principii di procucentu veru è di risorse per i negozii. A pruprietà etica hè diventata impurtante per l'imprese è i cunsumatori.
Sò cunsumatori chì vulìanu pagà più per i prudutti veri?
U suppositivu ovviziu di u marketing veru hè chì i cunsumatori potenciale vedanu un "prudette" di u pruduttu o di u serviziu di serviziu cum'è un benefiziu è basanu a so decisione di compra di cunsiquenza. L'assicuranza micca cusì ovvia hè chì i cunsumatori seranu disposti à pagà più per i prudutti verdi più cà un pruduttu ecunomaricu veramente menu.
Hè veru?
Appena, sì. L' Inquiry Global Nielsen 2014 per a Risponsabilità Soziale Corporativa fighjine 30.000 clienti di 60 paesi per determinà e statistiche di e preferenzi di u cunsumu per una compra perseverante, è truvonu chì:
- U 55% di i cunsumatori èranu disposti à pagà un extra per i prudutti è di i servizii di l'imprese cumpetuti per l'impattu suciale è ambientale pusitivu (da 45% in 2011)
- U 52% fete almenu una compra in i passe sei mesi da almenu una società responsabbilità
- 52% verifica l'embiu di produttu per assicurà l'impattu sustinibili
Curiosamente, i consumatori in a regione Asia-Pacificu, l'America Latina è l'Oriente Medio / Afrika amaru a preferenza superiore (64%, 63%, 63%) per pagà extra, mentri a preferenza in l'America di u Nord è l'Europa era più bassu (42% è 40%).
L'insegnamentu di Nielsen anch'ellu hà vidutu l'statistiche di cumercii à venditore, è sicondu l'articuli di vendita, i marchi chì anu publicatu a sviluppibilità à l'embiu di i 2 averebbe annantu annu in i venduti di u 2011 à 2014, cumparatu cù u 1% per quelli chì ùn hanu.
Misrepresenting Products or Service as Green Can Backfire
Mentre chì u marketing verdughjnu crisce in quantu chì unepocheceru di i cunsumatori sò disposti à retrocede i so cuntzienziali ambientale cù i so dati, pò esse riescibile.
U publicu tende à esse scettite di reclinazioni verdi di principià cù e l'affari pò dannu seriamente i so marchi è i so venditi si un scopu eccettu hè scrittu chì hè falu o contradichitu da l'altri prudutti o prublemi di a cumpagnia. Apresentà un pruduttu o un serviziu cum'è verde quandu ùn hè micca chjamatu greenwashing.
Per esempiu, in u 2012 un studiu di u CBC Marketplace hà truvatu chì Dawn sapone di pezzi antibacterial, chì anu vistu una etiqueta cumminienti segali è anu anziani è chì dicenu chì "Dawn aziunziu salvatica" hè stata trovata chì cuntene Triclosan chì hè statu ufficiale dichjaratu com'è tossicu à a vita aquatic - i gruppi ambientali anu dumandatu per ch'ellu hè statu pruibitu. Chì comprendi, Procter & Gamble, creador de Dawn products, retechja una dumanda di entrevista da Mercatile.
L'introduzzioni in Orlando, u so "Cup That Cares" in 2013, era un altru scempiu dimitiu di marketing veru in male.
A tazza hè cummercializata cum'è ambienzione eccu; ogni volta una persona rinfriscata a tazza à una màggica vending machine à u parcu, un chip incubatu ave quantità quantu di CO2 avia salvatu. Sfurtunatamente, a tazza hè plastica - cum'è i 40 accessori chì pò esse acquistati solu per tavulinu a tazza chì duppide com un pinguinu.
Esempii di Green Marketing
- Grocers chì richeghjanu i prudutti biologici. L'industria di l'alimentariu ecunomicu hà sviluppatu à e pace è u cum'è cunfirmanti l'espressanu una preferenza crescita di l' alimenti non genettifichi modificati chì sò liberi di pesticidi.
- I restaurants chì prumove i capi "legami", viti, pesci, vini, etc. L 'usterie lucali hè attrattiva à i cunsumatori, cumu prughjetti una figura di sustinibilità è vuluntà di invistische in a cumunità.
- A cummercializazione di Toyota di u Prius hybrid. (U Prius ceda à tutte e altri attrezzatori híbridi, in particulare, perchè u so opimentu unicu hè riflessu a passione di u proprietariu tipicu per a sustenibilità).
- U veiculi di "Volkswagen / Mercedes-Benz" di u so veiculi cum'è "diésel neé". Comu truthinadvertising.org hà indicatu ind'u so scontru di cumpagnie accusati di verghjenu in u 2016 di a Terra, "ùn ci hè nunda di pruprietà in limòsine di motore di diesel chì spogliaremu sustanzi pollutanti à nivelli attraversu u limitu legale".
- Dunque ricunnosce chì ùn sò micca cusì impressiunanti cumu mi circà. Certi cumpagnii prupone à vede green è face ricchienti di u rispettu amientu chì sò essenziamente sensu. Per esempiu, Worldwatch palesa un esempiu di un filtru di u Coopertone cù un «no CFC». Per esse un pruduttu di u chlorufluorocarbonu ùn sanu assai (ponu aiutà à salvà a capa di ozone) finu à chì rende chì a produczione CFC in i Stati Uniti hè statu pruibita da u 1995.
U marketing veru pò esse una strateġija di marketing assai putente chì quandu hè fatta. Vede Three Chjasi à Successive Green Marketing .
I Cumpagnia Queste Abbanze Un Sviluppu Sostenibule
PepsiCo hè unu di i produtori più grande di u mercatu di u fruttu di u travagliu di l'alimenti è di l'inguernu annu di più di $ 65 milaie è di una linea di pruduzzione chì include marchi com Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola è Frito-Lay. In l'ùltima dècada PepsiCu hè diventatu un capimachja tra i società in u cunservazione d'acqua è l'energia. In u 2012 PepsiCo hà ricevutu u premiu di l'Acqua di Industria di Stoccolma in ricunniscenza di i so sforzi di reducessu l'acqua è l'energia in tutti i so operazioni in u cummandu, da a catene di subministrazione à fabbricazioni.
L'attività di PepsiCo di sviluppibilità include:
- U travagliu cù agricultori à seguità l'usi di l'acqua è l'emissioni di carbonari è maximice i pruduzzioni di cultivà
- I prufessiunatoriori è l'uffizii privati à migliurà l'efficienza energetica - per esempiu, l'impiante 350 impiigatu Casa Grande Frito Lay facility in Arizona genere a meia rimi di l'electricità di a pianta cù l'energia solitaria, l'acqua hè riciclata per i normi di bevande, è u residuale hè reciclatu induve possu. A facilità hè unu di più di 20 altri campi di PepsiCo certificati da i normi di sustenibilità LEED.
Hè cunnisciutu cum'è: Marketing Ambientale, Ecoluggificante, Eco-Marketing, verde.
Esempii: A campazione di mercadera verra di Chad di bombarda perchè hà fattu l'errore d'embruverà u so produttu eccellente in u fiammo.
Vede ancu:
10 viaghji per Green a vostra attività