Ippjanamentu, Implementazione, Evaluazione
Cùbbenu cumprenditori boni cuntatu l'interessu umanu di storie cuddà lecturi è visitatori pese à i so attraversus curti.
Li periodisti anu stati usu di tecnichi di scriviri di decennii. Sola cosa à guardà à a prima pagina di qualsiasi ghjurnale o rivista magazie - hè chock full of contrabbli, stori pirsali, disignati per scrive i lettori in e tencelu.
Perchè Storia?
A Storytelling hè cumu se l'omu si cumunicanu cù l'altri, a manera chì avemu un sensu d'infurmazione cumplicata, è cumu si retranu i nostri esperimenti à l'altri.
A prupagazioni lucale ùn pò motivà à e persone di prestu aiutatudemu è piglià l'accion. I caccioli emituali è attrattivi ponu custruisce un auditu in ligna per a vostri nonprofitti.
Allora cumu pudete creà una campa di i scontri cuntenuti in Internet? Eccu una guida di 9 steddi.
1. Defini u Successu
Una campagna di storia conta cù trè fasi: pianificazione, implementazione è evaluazione. In l'urganizazione di pianificazione, ci hè bisognu di articule l'uggettu di a campagna di scrittura.
Designu ogni campagnola per un scopu definitu è per fà un determinatu u mirau. Pudete bisognu di rializà multiplicazioni di campagni di scrivi à settimana per ottene u vostru scopu, o quarchi unu per trimestre, secondu i vostri risorse.
Per sapè chì a vostra campaña di scritturazione hè successu, debite definisce i ragiuni chì avete creatu in u primu locu. Dumande à risponde include:
- Cumu si parmetti si avemu successu cù a nostra campaggiu di storia?
- Perchè dedicate i nostri risorsi impiegatu di a racolta, craft, è di sparta sta storia?
- Avarà attaccatu cù i nostri sforzi di fundazione è futuri?
- Vulemu vulete acquistà a parolla nantu à un novu programa o serviziu per scrive in più clienti?
- Avemu l'aiutu à sensibilizà è cambià u cumpurtamentu suciale?
Quandu definite l'action chì vulete chì i pratiche pò piglià, pudete stabilisce quale hè più prubabile di piglià l'accionamentu, è l'anziani a st'ambienti emulari per avè da fà.
2. Select your audience
U vostru auduttore ùn hè micca tutti nantu à u pianeta. Seth Godin hà scrittu in u so libru fantasticu "Tutti i cummannaturi sò cuddaru" chì, per esse un veru mercatu di mercadera, duvete esse un gran conte. In ogni casu, per esse un grande storyteller, avete d'accettà u fattu chì a vostra storia ùn circate micca à tutti.
Allora, chì segmentu di a pupulazione vulete acquistà cù a vostra storia? Quale chì hà pigliatu l'azzione chì vulete - l'azzione chì vi darà vicinu à i vostri miri, cumu definitu in u passatu?
Imagine un membru di questu u publicu ghjughjenu ghjustu annantu à a vostra storia non lucrativa in u vostru mailbox o in i Facebook News Feed. Puderete aghjunghje u so ochju è entice per vede o fate clicate per leghje più?
Ùn pudete micca selezziunà u tipu di storia finu à cunnosce quale avete dicenu è cumu si vulete trattà.
EXAMPLE: PETA passa per a jugulare cù u so cuntenutu emutivu, graficu di i animali feruti è abbitati à u so blog. L'urganizazione capiscu a so udienza è ciò chì vi darà una retagliu, è a rigalu in i stori visivi.
3. Escolla un Story Type
Dopu chì avete spartutu chjaramente i scopi di a campagna di scriviri e l'udienze targeted, pudete dinò aduprà a lotterione di u migliori modi eletta di qualcosa manera di parlà.
Ci sò cinque tippi principalu di stori chì e so prufessiunale pò sculaccià è sviluppà - i storii di valurizazioni, storia di prufissione sociale, storie fundatori, resistenza / storia di mellura cuntinua è storia d'impattu.
U tipu più antichi chì contaghja hè a storia d'impattu. Stu tipu storia hè a carne è l'ossi di quale site è per quessa chì esiste. Sta storia ùn hè micca puntuale nantu à a vostra urganizazione , ma hè più l'impattu chì avete in u mondu chì intornu.
Chì avete succerite se chjusu u vostru porte dumane? Rispondi à sta quistione cù una storia d'impact.
EXAMPLE: U General Surgeon in u circhulu era cusì cunfirmatu da una storia di una persona aiutata da l'Avvene di a Salute di Boston per u Prugettu Mobili chì hà sparte a storia muderna in a so pagina di Facebook .
4. Piglianu a Storia
Invece di scrivendia a storia "cullettate". Solu a vostra imaginazione limita l'opzioni per recicla una storia.
Pudete sceglie di dicentà a storia via video (prufessiunale o dilettante), una photo gallery, un post di blog, un capítulo d'Instagram è più.
Se pensa à partazione di a storia in i canali di u media sociale, un video hè cun questu a forma di più cuntenutu è largamente cumposta di cuntenutu. Se tenete a vulintà scrive un blog postu in prufundità cù fotografia, più pianu di pianificazione pò esse implicati da solu fà piglià u vostru telèfonu è ruttore di pressu.
Pianu di riapparà a storia in una varietà di manere di dà l'opere quandu selezziunate i canali nantu à quale di sparta, quale hè u prossimu passu.
5. Scegli i vostri canali online
Parigghi - avà avà una storia sinsibili è urgente per sparte cù u mondu. Cumu vo vulete amparà questu materiali, perchè ogni plataforma online hà a so pruponenza, règule è e prumezzu pratiche. Quandu sò i ghjorni chì vi pudete fà cutà è piace u ligame in deci siti di u suciale.
A storia ci vole à fascià è furmatu per ogni canzanu à quale sceglite di broadcast. A bona nova hè chì una storia grande pò esse ripakkulita è ripurpondata per alcuni ancu i più potenzale.
Per esempiu, fate un testamentu curtiminu da un cliente in u vostru smartphone. Questu video file ponu esse aghjuntu à YouTube, Facebook, Twitter è Instagram. Pudete incarnà u vostru blogu. U ligame per ellu pò esse inclusu, cù un clicsu di cliccà nant'à u vostru bulletin email.
Sceglite i canali digitale nantu à induve hè ghjuntu attivu, a vostra capacità di staffe per gestisce, è u vostru audience. Fai queste trè dumande à scelta una nova plataforma online:
- U vostru publicu di destinazione hà impegneratu?
- Pudete fà qualcosa diversa in questu channel? Pudete aghjunghje un valore unicu?
- Avete a capacità di u persunale per amparà a lingua è l'etichetta di un novu cannelu, per creà u cuntenutu per esse per risponda è participà, è di misurà è migliura?
6. Crea i vostri Visuals
Ogni storia chì diceranu è aghjunghje necessite un visuale d'accumpagnamentu, in forma di una foto, gràfica o video. (O tutti i trè, sè vo site ambiziosu!)
Fate un inventore veloce di qualchissia è tutte visuale chì avete à a vostra organizazione. Chì pudete ripusizione è edizione, è chì vulete creà?
Ci hè parechje e dispunibuli liberi è e bassi dispunibili dispunibuli à i lucrezii per crearà visuale attuale è vidéo (senza raggiuni per fassi i vostri capelli à pruvà d'intesu PhotoShop!).
Arcuni di l'uttinii mercantilizà più visitatori sò Canva, Animoto è Esposizione. Canva permette ancu ei techie per disignà gràfiche sociale formatejat è perfettamenti sani di media, foto di blog, infografiche è più.
Animoto hè di scopu di aiutà e individui è marche create viaghji animati curtu assai simpliciamente - senza cunniscenzi d'editure video.
L'esposizione hè una plataforma online optimizzata per u telefuninu induve marghjini puderanu cumprà è cumparà parechji stori per un tema o tema. A so bella estetica cumminata cù facilità d'utilizazione fessite un utopia incredibile forti per i lucerne.
7. Share and Promote Your Story
Per avè esa grande storia hè una parte di a battaglia. Solu perchè s'hè creatu ùn significheghju micca qualunqui andaraghju versu u vostru situ web, o Facebook Pagina, o u Canale YouTube, per leghje o vede.
A spartazione hè a fasi di implementazione di a campagna - in casu avete a vostra storia pronta per andà, è avete bisognu per piglià cum'è tanti canali com'è possibili per u più impegni è alcuni.
Utilizà e ferite di scheduling cum'è Buffer è Hootsuite per verificà chì vi face a vostra storia mentre dorme è travagliu.
Un espertu, John Haydon, suggerisce chì urganizeghja un marketing di mercatru lucrativu o una campione di scrivta per u 10. Per ogni storia chì avete infurmatu in u vostru situ web è blog, publicate deci posti di e suciali e tweets.
L'aghjurnamentu deve esse snippi o quotes da a storia è un ligame à a fonte. Un ligame assicura chì l'enormi tentativu di invistiscia in ughjettu, craft, è dicenu ogni storia va più allora di un blogu postu o un email bulletin.
Pighitene mette un poche di soldi da a storia di a storia cun experientia cù i Facebook Ads . Pudete sustenisce un postu in a vostra pàgina di Facebook è aghjunghje più di i vostri fans è i so amici per vede, o pudete creà un annunziu autònimu per alcuni ancu più di u vostru urganu di destinazione. Assicuratevi di seguità i risultati, risposti, è migliurà cum'è site.
Unu di i mo aspettu preferitu d'utilizà e tradenze marketing online è l'ad-Facebook, in particulari, hè chì u vostru uriginale di u publicu vi diciarà chì a vostra storia di scuntura risoneghja cù elli. Diceranu à voi per clics, gustos, compartiti, retweets, è cumenti per chì pudete fà cambiamenti mentre andate.
EXAMPLE: U nostru lucru 1,000 ghjornu spessu utilizeghja Facebook Ads per prompurtà i so cullighjenti è i storii, per sculaccià a ghjente à u situ web chì ponu sapè più, o firmate à invià è fà una donazione.
8. Avalicite è feste u vostru successu
Avalzione migliurà e vostre campagni di scrittura. À a fine di a campagna, riflette nantu à u prucessu è pensate à e cose chì pudete avè l'avete fattu tuttu diffesu. Chì hà travagliatu è chì ùn travaglia micca? Chì avete amparatu?
Avete bisognu successu? Vultate à u passu unu duvere stabilisce i vostri miri. Senza sempre in cuntzeglianza è ancu prutezza in u so rinculo si a campagna fala sempre.
9. Pianu a vostra Prussime Campata
U cuntestu di u mercatu di marketing online è e social media hè sempri famu per i novi stori. Cumentu nantu à u successu di a vostra storia di scrittura è utilizate l'impurtante creatu per pattighjà è esse realizatu una nova campana.
In cunclusioni, i prufessiunale ùn deve micca firmà chì tutti questi bisognu à affruntarii hè una strada di a missione grande è una causa impurtante.
I posti di marketing tradiziunali ùn sò micca più bè à sparà u sputtu in ligna è motivate a ghjente à azione. A Storytelling mette un ochju persunale à u vostru mercatu è cree un modu putente per un'infundere di a cunnessione cù a vostra audacia, è ancu avè da purtà novità in l'aspettu.
Julia Campbell parmetteghja micca lucrezii maiò è chjuchi nantu à i mediare suciali, contaretori è fundraising.
Hè l'autore di u novu libru, Storytelling in l'Edat Digital: Una Guida per Nonprofits.