Measuring the Success of Marketing à Millenniale
- Ci sò Millenniale veramente chì difende di i cunsumatori in e altre generale nantu à categurie?
- Quale forma di marketing tene u più appellu di Millenniale: Ads in televisione o annunzii nantu à l'apparicchi digitale?
- Pudete Millennial si sò cunvintu per fà cumerci o invucare cù e marche nantu à avvicinamenti chì sò unichi è designati solu per stu segmentu di u mercatu di mira?
Eghjettica numèrica in quantità
Duranti parechji dicennii, comScore hà rializatu a ricerca cù più di 500 000 donna di quattru categorii generatorii. I catigurìi generali sò cumunamenti ricanusciuti è includeu:
- Millenniale - E persone chì sò età 16 à 29 anni
- Generation X o GenXers - Persone chì sò 30 anni in 44
- Baby Boomers - E persone chì sò età 45 à 59
- Anziani - Persone chì sò 60 anni o più vechja
Certi metrichi cumuni utilizati per misurà l'efficacezione di ad include ad recall, consumatore di partitu cù publicità, è l'influenza di l'annuncio nantu à u cumportamentu di compra. ComScore hà studiatu a influenza persuasiva di a publicità televisiva in cunsumatori utilizandenu una medità patentata chjamata Share of Choice.
U metru di Sparte riservatu hà indicatu u cambiamentu in l'uttizzioni di u cuncordatu annantu à un pruduttu dopu esposizione à un annunziu nantu à u pruduttu
L'effettu di a publicità di televisione nantu à l'adopru di cumprenda di u cunsumadore segui un pianu di stair-step, cun influenza persuasiva più grande per i cunsumatori in i categurie generatorii in quali membri sò più viejo. L'aghjunzione medite in u numaru di cunsumatori in culu di quattru categorii generatorii chì preferenu un pruduttu dopu à vedienti un annu di televisione nantu à u pruduttu hè indicatu quì:
- Millenniale = 4.6
- Generazione X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Seniors = 6,6
Mentre chì u patru di influenza persuasiva di publicità televisiva hè sensu evidente in a ricerca comScore, certi esperti asseriscenu chì l'effettu hè dovutu à i stages di vita di i cunsumadori in quantui d'una caratteristica di i membri di un gruppu generazione chì si persiste à età è andà in altre categuria ginirazioni.
Watch out for Millennials Quelli chì sò irritati da l'annunzii è ricurdativi di più
Una di e metrica chjave in a ricerca di comScore era a richiamazione di publicità. Dui tipi di ricurdati foru misurati: Remake immedvatoghju è rinviatu prestu.
- A ricurdata immediata di a publicità hè stata medità circa 15 minuti da vista di l'annunziu.
- A ricunza dilettata di a publicità hè stata meditada trè ghjorni dopu à l'annunzii di televisiò è anu vistu.
U metricu di ricordiu immediata hà destinatu à capturà l'effettu di un avvisu di televisione guadagna l'attenzione di i televidenti. Questu significa chì l'annunziu hè evaluatu in quantu à quantu beni veni à u puntu di u bastimentu è di u sonu chì pò esse quandu i cunsummadori anu vistu a television. L'annunziari anu riferenu à questa misurazione di l'ad efficacità cum'è un paese di publicità.
U retardazione retardata da i telespettaturi di l'avvisu di televisiò sapi quant'abitanti l'annunziu deixa una impressione perseverante o memorable in i televidenti.
I risposti di i populu chì anu vistanu l'annunzii di televisiò in a ricerca comScore sò assai diversi in i gruppi generazione. Millenniale evidenze una repercussion ad infirmighliè avutru chì l'altri gruppi generacionali. Diversità dinamica ponu esse ghjucate per fà u risultatu.
À scelta, Millennials dividenu a so attraversu in una quantità di attività è interessi in ogni u tempu. Millenniale spessu impurtate cù parechji appartamenti digitale di volta. Per esempiu, un Cumminsione Millennial pò vede a television, utilisate a so table, è seguite è responde à i testi tutti in un sentu.
Descrizioni di Millenniale spessu sparte chì questa succede perchè i ghjovani cunsumatori prestanu prestu prestu à l'attinente, o sò iperisciscenu è esse bisognu di cuntenutu di u cuntenutu di l'articulu digitale chì hè attente à piglià, unicu, o assai divertenti.
Quandu Millenniale ùn fucalizza l'attinzioni nantu à un annunziu, elli puderebbe ricurdà più ch'è i membri di l'altri gruppi generatori.
> Source:
- > Crang, D. (2012, ghjennaghju). Stratezzii di ghjeneraghju generazione per a publicità à Millenniale. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Cume predichendu publicamente è attuale? Serà Paper Series. School of Management, Università di Bath.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, 29 di ghjugnu). Unlocking the power of music in publicità. Media è Intrattenimento, Nielsen Entertainment.