Prufessiunisti pò pronostica l'acelli di u cunsumu cù a Ricerca Miudistica
L'impurtanza di a Rivista di Ricerca di Robuste
Nta l'ultimi anni, i scientifichi chì travagliani in i dipartimenti di a psiculogica è a neurologia in l'unità è i centri medichi ghjunti in tutti i Stati Uniti fete u studiu di a formazione di furmazioni u primu ubbittivu di u so travagliu.
In i grandi corporazioni in tuttu u paese, i dipartimenti di ricerca di u mercatu cù i generosivi di cuntribuzioni anu avutu ancu avutu di sta linea di indagine. L'impiegazione à l'impiegazione, chì si basa in l'urdinatore capaci di l'analisi dati fini, hè diventatu un approcciu standard à a ricerca di u mercatu per i avanzati di a tecnulugia. L'usu di l'algoritmi, à u turnu, hà vultatu matematicu in superstars di data mining.
Una Look At Old-School Market Research
A ricerca di u mercatu di cunvenzione, chì utilizeghja ieddi, entrevista è gruppi di focu , hà dettu di ricaricà pè i metudi ricordi di ricerca di porta à porta introvertit per James H. Gamble in i primi anni di Procter & Gamble . P & G hè unu di i primi cumpagnie di i marchi di u cunsumu americanu è hè stata fundata in u 1837. James H. Gamble hè cunnisciutu com'è u patri di a ricerca di mercatu è di mercatu di satisfazione di u clienti di u cliente. Molti di i so strategichi sò in usu di oggi.
Un Esempiu di Procter & Gamble
Un esempi notu di u valore di a ricerca di cumportamentu hè u casu di Febreze, un pruduttu scented.
Un studiu hè statu implementatu per stabilisce per quessa chì u pruduttu ùn avia micca eseguitu. I pruduttori di u mercatu anu saputu chì e persone tendenu micca a detta l'aromi dispiaciutu in i so propria casa. Perchè un aroma spègliu era assenti, ùn ci hè statu un dispunibule propugghè cunsumatori per cumprà u pruduttu. Un novu cue (o trigger) anu avutu esse introduttu chì avete necessariu l'usu di Febreze.
Infatti, i miricinarii di u mercatu à P & G hà amatu chì avianu bisognu di stabiliscerà un novu capu di lavurazione chì incubari l'usu di Febreze in modu psicologicu significativu.
Cumu questu ricerca à riposizione una marca
I pruduttori di u mercatu à P & G prisentanu i so cunsumatori insegnamenti à u dipartimentu di publicità. Prestu, un novu gruppu di pubblicazioni hè stata liberata cù l'aiutu di piggybacking un novu habitu (usendu Febreze) in un hà abituutu di lavurazione. U novu ritu, spraying Febreze com'è un attu finali di celebrazione quandu l'attu di purificazione di un spaziu era cumpletu, hè prova di stà belli (longu chì dura) quandu pruvatu à stabilisce un novu capu di lavurazione. A decisione hè stata fatta per alterà a formula di Febreze per annunzià u prufume. Quand'ellu era fattu, Febreze hè statu novu postu in u mercatu cum'è un pritatu di l'ambienti, affirmannu u fini di u ritu rittimi.
L'impurtanza di l'Habit Loops à i Mercatarii
Questu esempiu da Procter & Gamble illustrà un numeru di principii prublemi di ricerca di u mercatu. I dui più impurtanti sò:
- L'insegnazione di u cunsumu deve esse pruvucatu perchè u labellu di ricerca di u mercatu ùn hè intuitu è à qualchì volta hè sbagliatu.
- L'observazione di i cunsumatori cussiddi cù un pruduttu o a marca hè una attività d'alt balio. Questa hè una di e raghji per chì i video etnografichi sò assai utile à i miricinarii di u mercatu. Hè tipicatu più faciule d'aghjunghje una attività o attività in un loice di l'usu chì hè di pruvà à stabilisce un loop d'hàge novu cumpletamente o per influene a ghjente da utilizà un vinu maiò.
Aduprendu a ricerca di cumportamentu, i mercaderi puderanu determinar perchè un pruduttu ùn hà fallutu è identificanu a discu di u cunsumadoru. Quandu sò stabilitu i cumportamenti di cumpurtamu cumuni, a cumpagnia pò cambià a so stratugia per avè cuncessu di cunsumatori.