In u patrimoniu di a marca, l'attivu hè intangible è hè quantificatu in termine di u valore attribuitu da un cunsummadoru o un cunsumante potenziale di u pruduttu o di u serviziu. Brand equity traduttu in a bone di bonu di u mercatu è a propensità di preferisce o cumprà un pruduttu o serviziu di marca.
Cumu Scaricà Accogliu di a marca: Cumu accuminciatu
Cumu si tratta di misurà questu intangible cunnisciutu cum'è equità marca? Fate un ochji à i seguenti cunzidirazioni è i passi d'action. Pudete bisognu di cummittezze parechji mesi è esse preparatu da longu per periodi di ricerca di u mercatu, ma per esse cunsigliu di questi 6 cunzidirazioni, pudete cumenciu di misurà l'equità marca. Eccu cumu:
Clarificà a perspettiva di a marca Equity
Brand equity pò vede da diversi perspettivi. A perspettiva di linea dura hè quella di e finanzii chì anu prisentazione di i primi di qualità. Questu hè quantu più chì un consumatore pagà per un pruduttu o un serviziu chì hè stampatu nantu à un pruduttu o serviziu chì hè genericu ?
Una perspettiva più fina a l'estensione di marca è u valore chì una marca cumanda à l'introduzione di altre prudutti. Stu approcciu ancu cunsiderà a dinamica rivoluzione di l'impattu di un novu pruduttu o serviziu nantu à a marca esistenti.
Ci hè ancu una terza perspettiva - equità di marca basata in clientele - chì vede cumu u cunsumu pienzanu, sintinu, è agisce cun rispittà à a marca.
Puderete aiutà se prima cennià una perspettiva chì vulete adopri adopra annunziatu chì risultatu hè quì.
Determini Ogni riprisione di Ricerca di Brand Equitative
A ricerca di i cummerciale di i Marchi di capitale hè scontru in unu di trè settori: Tracking, esploramente u mutore, è / o allargannu u putere di marca.
A ricerca di u mercatu chì focuse nantu à u seguimentu fa paragunazione trà i marchi kompetitivi o prudutti contru un puntu di riferimentu.
Quandu anu migliatu l'ughjettu di ricerca, l'attitudine di a marca di u cliente hè sfavintatu cuncordatu di e decisioni di branding chì puderia esse a rispostazione o rinomene u pruduttu o serviziu. Un scrutine più profcu di l' estende a distribuzione di a marca si faciule quandu addiziivi sustanciali à una marca sò cunsiderate. Ogni duminiu di ricerca necessite un tactu diversu.
Capisce Client Attitude Brand
A perspettiva di u cliente nantu à a misura di l'equità marca si centra in l'esperienze chì i cunsumatori hanu cù una marca. A più forte a marca, più forte l'attitudini di u cliente à i prudutti o servizii associati à a marca.
Quandu i clienti anu travagliu un pruduttu o un serviziu, calibrenu a qualità di a marca generale è tende di inferisce certi attributi di marca. Sì sti misure d'experienti sò pusitivi è sopra à u tempu, a leia di marca si soli risultati. Oghje, i clienti ponu - è fà - facilmente cumunicà a forza di l'attitudine di a marca à l'altri via e riviste di clientele è a partizioni sociale.
Identità Brand Equity Component à a Misura
A sensibilizazioni, l'accessu è l'associazione di l'impresa sò tutti l'aspettu di l'equità di marca chì ùn hè micca stata assicurata da l'esperienza di u cunsumu.
Questa misura di l'equità marca pò riflettà l'impattu di e campai publicità tradiziunali, è l'influenza di media suciali o interattivi.
A sensibilizazione di a marca hè un indicatore di cumu quella prova di u centru di brillanti un pruduttu o serviziu. Reach hà indicatu quandu quì questu quì u largu chì u focu di u focu. È l'associazione di l'impresa palesa ciò chì a marca promete è ciò chì ferma in l'ochji di i cunsumatori.
Scordu per u Difunità in Brand Difusión
A diferenciazione di produttu hè un prugramma per a fidelizazione di a marca, a fiducia in una marca è u potenzale per a cambià di marca. I perceptioni di Clienti nantu à a differenza di a marca sò d'esse più forti chì u prughjettu di u pruduttu di u pruduttu di serviziu hà fattu, ma a differenza di marca ùn hè micca immune a l'influenza di a publicità.
A diferenza can float nantu à i prudutti di a pruduzzioni o ricurdimenti in i media suciali anzi ca qualsiasi esperimenti persunale cù una marca.
Perchè a diversione hè cusì sottumettevule à influenza soċjali, prublema di mette in i canali di media.
Pigliate l'Approachi Qualitative è Quantitative à a Recumpere Brand Equity Data
Ideale, a medizzioni di a marca cumprendi includinu à l'appiicazioni qualitatii quantitati. I gruppi di Focus ponu proporcionar un bonu foru per esplorà a percepzioni è a motivazione di u cliente. L'analisi cumunitariu pò revelà prublemi decisori di u cunsigliu di u cunsumadore.
Una medizzione effettiva di l'equitazione di marca hè critica à u sviluppu di l'esprissioni di a marca è soporta l'analisi annunziale nantu à l'investimentu. Ciò chì aghja un circhiu tutale, volta à a perspettiva di u prugrammu finanziariu nantu à l'equità marca.