Uccutamenti dubbiusi di publicità online
Perchè chì un annunziu hà a cura di sta? Perchè l'addevi èticamente cuvirnanti ponu avè un impattu negativu in e so marchi.
Quandu l'utenti dislike un annunziu, tendenu allargà chì dislike a publicista. Per utilizatori Web intelligenti Jakob Nielsen a mette in un articulu nantu à u so situu: " L'uttonii etichettanu vi ricusate più di fiscali, ma i pratiche di l'etica attruveranu più di fidili clients in a longa scursa".
I raziamenti negativi pò ancu vede da l'imprese mediatevuli. Puderanu micca disposti à accittà certi avisi perchè vi farà u trafficu. L'urganizazione di i ghjurnali L'Istitutu Poynter, per esempiu, dici cù i normi di l'etica in linea: "L'esperienza di u cunsumadore hè primariu. Li mudelli pubblicitari è sponsorships sò da evaluà per dettate per definisce u so impattu in l'esperimentu di u cunsumu".
Advertorials, Kick Through Ads, and In-Text Advertising
Un tipu di publicità chì ponu esse problematicu hè l'advertoriale - un annunziu chì hè intencionatu per fighjà cum'è un articulu. Questu hè ancu chjamatu publicità nativa. Ci hè un regnu furtivu in a industria di l'editore chì qualsiasi annunziu chì puderia esse cunfonditu cù u cuntenutu di scrittoghju deve esse claramente chjamati cum'è publicità.
Questu hè veru nantu à a tela cum'è quessa sempre hè statu vera in print.
Un bon esempiu di una publicazione hè a Feature campaign di Sony chì hà iniziatu diversi anni fa. Era furmatu d'articuli scritti da i freelancers chì si prisintaru cum'è citadini midiichi scritti nantu à a so tecnulugia. I articuli sò cumandati è pagatu da Sony.
È spessu ùn anu spessu Sony -Sense in barbi latini, chì a fècenu spicialmenti difficiuli di distingiri di u cuntenutu di u situ. Ma ciò chì tirava critica era chì l'etichettu per distingueru l'articuli cum'è publicità era spessu in u tipu chjucu, è a volte a parolla "publicità" era ancu usata.
Certi tipi di pubblicazioni sò sicuru problematique ancu s'ellu hè ovviu chì sò publicamente. Per esempiu, in u 2002, uservore di viaghju Orbitz stimmò a cuntruversia in più di una media ghjittisa per esse sprimi publicamente - affissà publichi chì piglianu l'utilizatori à un situ quandu anu meritu in un annunziu. U fattu chì spiega per l'annunziate parvenus apparutu spariu di a pagina web hè propriu per u scrittu contru ad elli.
Eppuru, i prudutti di fama abbianu a tecnulugia - principalment l'editore di l'informatica O'Reilly. Ancu O'Reilly, chì stilla usu di l'annunzii nantu à u so situ, prupone una spiegazione spieghenu per quali ellu scelte per utilizà sta tecnulugia è spieghendu chì l'utilizatori puderanu apaginu l'annu IntelliTxt, chì pare micca indicà chì i publicità ùn sò micca populi cù l'utilizatori.
Vibrant Media sustene chì, perchè i viaghjà pagati, aghjunghjenu un sustegnu doppiu eccintu è sottopenniu i pop-ups sò chjamati cum'è publicità, a so tècnica ùn viola e reguli etichi.
A cumpagnia ancu dinò chì quandu i ligami sò inseriti cù un prucessu automatizatu dopu chì l'articulu hè publicatu in ligna, i scrittori ùn ponu esse influenzatu per esse chjave particulari.
Diversi associazioni industriali media ùn anu segnu, notevolmente l'associazioni pubblici (B2B) pubblicati Associazioni d'Affari Americhii è Società Americana di Editorii Pubblicazioni di l'Affari. E duie e duie guidendu specíficamente impediendo a venda di ligami cuntenutiali in u còdice editorale - vede a barra lateral. (Disclosure: u travagliu di sta storia per ASBPE.)
Pop-ups, pop-unders, è di falsi Dialogue Boxes
Un altru tipu di publicità chì parechji dubbiusi sò quelli chì avianu aperte in una nova finestra. U primu esempiu, sicuru, hè l'ad pop-up, chì vene nantu à una finestra petite in fronte di a finestra di u navigatore. U pop-under hè simili, ma si pò detta da a finestra di u navigatore principali, perchè un utilizatore ùn la vede finu à quellu chì aghjusta a finestra.
In i dui casu, l'annunziatore ponu esse da a sperenza chì l'utilizatori sinceramente cliccà nantu à a finestra mentre attentativi di cercà è da esse adupratu à u situ di l'annunziale.
Eppuru chì e duie forme di publicità sò largamente usati, risicate per risultà u cliente potenzale. A ricerca mostra chì i pop-ups sò a tecnica di publicità più odiada. L'altru ragiunità per micca di utilizallu hè chì a maiò parte di a ghjente stampà. E ancu s'elli avianu una alta freccia di cliccà, a maiò parte di quessi clicchi pudete succérimi invellitamenti quandu a ghjente aduprà cercà a finestra. I pop-ups pò travaglià per u cuntenutu, ma ùn sò micca bè ricciati per l'annunci.
Dopu ci sò parechji affissà chì pareanu i missaghji di u sistemu da u vostru urdinatore - quessi rectanguli griggiucci chì stanu nantu à a vostra pantalla cun un messagiu è un "OK". L'utilizatore pò pensà à cliccà "D'OK" quandu aghjunghjera a finestra, ma invece, ci lesci à u web di l'annunziale.
"Ùn ci hè nunda di bè chì vene da quellu approcciu", dice Neil Hair, assistente di prufissori in u Rochester Institute of Technology chì hà cercatu a percepzioni di u populu di i publicità online. "Aghju fattu solu ghjucà in paese ... Sò distrucchendu a vostra imagine più longa". I più ghjovani ghjate micca in particulare oziu negativu à quelli tipi di publicazioni, dice.
Annunci intersticial o prestitivu - pagine chì pareanu prima di u cuntenutu stimatu - pò ancu esse cunsideratu cum'è irritanti, ma sò generalmente accettati, se l'utilizatori anu una opzione per sguassa a pagina facendu cliccate in un "Saltate stu Ad".
Overlays sò l'annunci publicitarii chì anu nantu à u cuntenutu esistenti, ma in a listessa finestra più chì in una nova finestra. Sò ancu cunnisciuti da i nomi di marca cum'è Eyeblaster o Shoshkele. Sò in generale Flash movies. Puderanu una animazione chì si movenu liberamente nantu à u cuntenutu di u situ. Quessi annunzii sò in generale in disgrazia se mette u cuntenutu; Annulla sviutata nantu à u video avè ricivutu una risposta stampata.
Un altru prublema per i pubblica online è chì tutti i tipi di pubbliche in questa sezzione puonnu cuntene scripti chì ponu scumpari i navigatori. (Per più nantu à i prufunenti di quelli avisi, vede "U POPULU CORSU - Proszi è Cons - Pop-Unders, Overlays, è Intrusive Ads")
Rècordi di Successu
Cum'è a ghjente apre a ignorà publicità, hè realistu di dumandà à l' annunziari ùn utilizate micca pop-up, superposizione publicità è l'affare? Chì duvete fà per fà chì i persone di avè a notte?
Prima, rinùnziu antichi idei nantu à l'impurtanza di cliccà. "U scopu hè micca di fà caghjà persone di cliccà perchè micca. Hè ricunniscenza", dice Neil Hair di u Rochester Institute of Technology. In altre parolle, publicità online hè diventendu cum'è a publicità tradiziunale.
I capelli è u so sociant Susan Barnes anu studiatu à u banner ads u travagliu per quessa. "Hà da fà cù i culori chì anu utilizatu, è s'ellu si usa un testu mobiliu fantasticu, chì a persone loate". Anu ancu truvà chì i testi più grandus di travaglià bellu più chjucu - perchè e mantene u vostru messagiu brevi.
È, finarmenti, una altra tecnica chì travaglia hè l'umore. A basa di linea, dici Hair, hè di "utilizà un acchissu pratica pratica. Hè da custruisce questi rilazioni nantu à u tempu".