Fate a vostra carta di Fundraising Personable, Specific and Easy-to-Read
Cum'è scrittura, scrivite e grande carte fundraising ùn hè micca per i dilettanti. Mentre i negozii pò spessu a pagari a pagari i big bucks for great copywriting, nonprofits spessu dipennenu di u staffu internu per scrivu sta lettera impurtante è di custruisce un pale di mail.
Ùn dispunia micca. Pudete fà ancu s'ellu ùn hè più cà una persona una tenda.
Eccu à l'aiutu sò i Reguli Cardinali di scrivendenu carta di fundraising, adattatu da l'impurtante immensamente útil di Mal Warwick per Escrizione di Letteratura di Fundraising .
Avemu dinò ancu indrintu esempi di lettere reale per illustrarli ogni puntu.
01 - Utilizate "I" è "Ti", ma solu "Ti".
Spiecà ciò chì hà amparatu à scrive un versione stampata o un librettu è pensate di cumu scriveva una lettera à un altru persone, cum'è a vostra tia o vicinu vicinu.
Aggiunna interessu umanu è sfascià u toccu persunale usando " I" è " Ti". Ddi sse parolle seguitavanu a vostra lettera fora di u bande .
Per esempiu, una lettera da Save the Chimps hà dettu: "Avete da aiutà à furnisce una curazioni duranti i nostri chimpanzee è a vostra dedicazione fa tutte a diferenza".
02 - Parlà di benefici, micca bisognu.
I donaturi à dà à piglià qualcosa à u ritornu, cum'è i sentimenti boni chì sò venuti à aiutanu à l'altri, o l'uppurtunità di diverte una gran experiència. Ùn sò micca interessate in u vostru debitale debitu.
Assicurà intangible sò a salvezza salvata o a dignità umana restituita.
Un gran esempiu hè questa sia mundiale di l'Operazione Smile: "... per quantu pocu $ 240, pudete aiutà pagà per una cirurgia per un zitellu chì hà aspittatu ora. Hè una vita cambiata, da tutta di voi".
E vantaghji tangibile puderanu esse un bigliettu per un spettaculu esprativu di a vostra cumpagnia di ballet o prima admission à una spettacula speciale in u vostru museu.
Dìite à i vostri donaturi ciò chì serebbe da a so donazione, tutte e intangible.
03 - Ask for money, not for support.
Ancu s'ellu ùn dumandate micca una quantità particulari di soldi, cum'è $ 100, fate u dumande un impegnu. Per esempiu, un banc di alimentariu locale dumandò un prumuzione per cumprà i trè mesi di l'estiu per aiutà à alimentà i zitelli mentre eranu fora di a scola. Eccu cumu hà dichjaratu:
"Aghjunghjendu este verduvu cù un accontutamentu di trè mesi chì avarà da una longa volta per aiutà à e persone per passà stu tentativu di tempu. Pudete mandà un rigalu oghje è prumessi per fà ciò chì di u lugliu è l'agostu o fà un rigalu unicu chì si stende in tuttu l'estiu. Better yet, sign up for monthly giving and make a difference all year long! "
Semu chjucu è repite una variazzu di u vostru chjamatu à l'accion in tutti l'lettera. Ùn hè micca timida è micca micca vaga.
04 - Scrivite un pacchettu, micca una lettera.
A lettera hè a partita più impurtante in u vostru prugrammu, ma hè solu una parte di una unità multitùtea chì deve tutti travaglianu.
À listessu minimu, u vostru pruggheru deve cuntenenu un pappellu internu cun un tesoru , un missaghju di ricerca, è un dispositivu di risposta, è dinò a lettera. Penseu cumu qualchissime cume di queste elementi ponenu à i donatori à intervene.
Aduprate un tema unificatore, simboli, culori è tipiche, perchè u pacatu hè un tempu memorable è accessibile.
Una carità chì face sta maravigliosa hè a Società d'Animali Amici Best. Un prugramma di fundraising hè stata cuncernata annantu à un cucciolo nomu Mila è a so spirienza cù l'escola di cuccioli. U prugrammu focu annantu à Mila, incù cinquante foto è ancu una copia di un certificatu di graduazione. Eccu cumu si a carta cuminciò:
A graduazione significa un capitu novu in a vita. Or tempu funte teneing your diploma to shreds! A almenu, ciò chì Mila hà svinutu da a ceremonia.
Fighjendu nantu à a storia di l'esperienza di un cane hè stata vittoria per questa carità.
05 - Aduprà persi semprici è fàciule.
E vostre parolle deve esse putenti è e vostre sentenzi cortu è punchy.
Empregue i parole in emozione in quantu chì quelli chì anu bisognu di analisi. Avoidu frasi straneri e big words.
Utilice l'aggettivu è l'adverbs sparingly, è evite l'abbrettu o signe.
Spell out names. Repetite è ancu sottolineà i parole chjaru è i frasi.
I leccaturi scacciate, cusì facenu fàcilu truvà a carne di u vostru messagiu senza leghje l'itta lettere.
Eccu un esempiu di semprici, à u core scrittu da una carità:
"Quandu l'anni di sei anni d'Alec hè vinutu à TROT fa un annu, ùn hà micca parlatu cù i so parenti o amichi, è u so babbu teme chì ellu ùn avete mai. Grazie à voi, oghje Alec hà parlatu tuttu u tempu - è hè musica à a so l'ochji di u babbu ".
06 - Fai a vostra lettera fàcili per leghje.
- Scrivite ogni paràgrafu.
- Evite scritte chì sò più di sette fili. Ma vanu a so larga.
- Aduprate bullets per aghjunghje l'oomph à i vostri punti.
- Utilizà e insegni. Se l'lettere hè longu, pruvate centru è sottenendu i precetti.
- Sottunendu sparingly but consistente per chjamarà attente à i parole chjaru è i frasi.
Un esempiu excellentu di brevi, sentenzi punchy è paragrafi sò sti da l'Associazione ALS:
"Puderete cumincià cù spinghje è debule in u so bràcenu o a so pane.
Pensate chì ùn hè nunda. Perchè passà.
Ma a febbrianza di i musculi avananu finu à chì perde a vostra capacità di trasfurmà ... per parlar .. per agghiuttà ... o ancu per respirar ... "
07 - Dà i lecturi una ragione per mandà u dirittu ARA.
Crea un sensu d'urgenza cun una scadenza per una donazione currispondente , o citenu un periudu di u prenduzione o una festa particular.
Repetite u vostru argumentu per urgenza in u testu di a lettera, in a vostra PS è in u vostru risponde device. Attentu à adopru di e dati veri s'ellu si usa mail à massa. L'lettera puderia arrivà dopu à a data cita.
Eccu ciò chì Gran Cat Rescue compunia in un recursu di fundiu di u summu millenariu:
"Semu cusì assai grati per u vostru sustegnu di u nostru Santu è di i misgi! Questu annu, grazia à a Fundazioni di SHARE, a Fundazioni Privata Campi Gallei è un donatore anonimu, u vostru regnu serà fattu un dumane di dolce per i primi $ 38000 in donazione, per quessa sarà dui voltu à i misgi! "
08 - Scrivite ancu quantu avete bisognu di fà u vostru casu.
Ùn ci micca micca incu per annunzià i vostri persone di longu tempu. A ricerca mostra chì ancu i donaturi più attivi pudete scurdà pocu annantu à a vostra urganizazione, ùn temenu micca di ripetiri.
Pensate di a vostra lettera ancu altru opportunità per educà u vostru donu nantu à ciò chì a vostra urganizazione è per quessa chì hè impurtante.
Queste punti sò solu una mostra di l'expertise di Mal Warwick. U so libru hà assai cunsiglii, esempi, è studiu. Ci hè ancu una Toolbox di scrittori d'altri, cun suggerimenti per u sviluppu un grand paese di ricerca di fundazione di i teasers à nantu à manere di manipule u PS per a vostra lettera.