Scrivite un pianu di media hè più forte di fà una publicità o una campa di marketing. Ùn sò micca avè un prughjettu di publicità , è ùn sò micca numeri difficiuli di vendita perchè ùn site micca vendi nunda.
Ciò chì vende hè una idea. Allora quantu scrivate un pianu di vende una idea, è cumu si sapi o micca? Quì hè un esempiu da a vita vera: a Patruzione Statale è a pulizzia duv'e campu, in u Statu di Washington, vulia stimulà l'usu di cinture di sentenzi cù u passaghju di una nova lege facendo ch'ellu fallia micca per fughjarà una offisa di trafficu primariu.
Eccu un casu classicu. Affetta à tutti quelli chì impone o viaghjate in un auto. Ùn avete micca moltu di un budgetu per tuttu. È hè una manera cumunu di cosa. I servizii pubbliche sò sempre à prumuvere di sensibilizà nantu à tematichi di salute è di salvezza Cumpigliemu un pianu di medità per avè alcuni persone à l'usu di cinture di senture, pùa compariate parechje di e cose ch'elli avianu.
Paso 1: Quale hè u publicu di destinazione?
U primu regulu di a ritorica hè di cunnosce u vostru audience. Quale hè l'audienza in questu casu? Quandu falla micca aduprà u vostru postu, u cinturione era un offensiu secunnu - chì polizia ùn puderebbenu micca fà rigalosa per ùn avè micca fà è solu citarete perchè quandu anu aghjustatu per quarchi àutru offense cum'è veloce - solu u 82 percent di i citadini aiutati cinta di senture.
Allora u ghjocu hè u 18 percentu di i vittimi chì ùn esaminà micca. Puderia esse risparmià di destinà solu. Per d 'altra banda, puderia esse più duru à tutti i cunduttori in un statu cun set milioni di parsoni.
Pruvà a spirimintarii è aduprà una scienza. A Patroli Statali è a polizia lucali attentenu un bonu traccia di l'statìstiche.
Puderanu chì certeville chì cuntene è autostrade anu avutu i più altu di i accidenti induve i carburanti è i passageri ùn anu micca purtatu cintinariei. Forsi si tratta di una cosa regulau, cù cuntene rurale più tranquillu nantu à i cinture di senture è i citadelle di stavanu quandu anu briunatu davanti à piglià u trafficu.
I numeri di l'aiutu per aiutà à nimu per fucalizza i risorse.
Se veru pudete esse scientifica, pruvà diverse messagi è campagni in parechji cuntesi per vede u travagliu è quellu chì ùn. I Troopers statali facia un pocu di i dui. Avianu avutu publicati è l'annunzii di serviziu publicu (PSA) in u radiu è TV, per alcuni i clienti.
Ma ancu una campà di sensibilizazioni, induve si elli stabbenu una persona per ùn purtava un cinturitore di u cinturione, u cunduttore è i passageri avaristi un annunze è una pocu educazione nantu à a nova lege. Ùn un bigliettu. Un avvistimu.
Chì era intelligente. S'è voce un cambiamentu è hà cuminciatu a distribuzione big tickets à e persone chì ùn cunnoscianu micca di a nova lege, anu da esse resentful. Per avè un pocu di un periodu di transizione, induve a polizia anu amigà infurmatu, è simule infurmendu i cunsigliaturi di a nova lege senza dà l'imbarcu, avianu stimulatu a cunuscenza è persuadulite più di cunduttori per puderà svià.
Passo 2: Craft un Missaghju.
Ùn ùn cunvince à e persone di portanu cintinari di attachete cù una spedizione di fatti o stati. Ancu s'è avete pussutu, ùn ci hè micca soldi per mandà publicatori o stampate sette milioni di vittori è i mani.
U messagiu deve esse cortu, pegadimentu è simplice. Ùn pò esse trè paragrafi longu.
E menu parolle, u megliu. Anu avutu cun "Cliccate solu o un bigliettu" chì hè perfetta. Cortu. Catchy. Simple. Rimbitò è li disse à i ghjente cusì cumu bisognu di fà è e cunsequenze per ùn fà micca. Avete usatu un missaghju semitente per una campagna di cuncurrenza cumminciata cù u messagiu, "Unità hà martellatu, cundite".
U Passu 3: Rise Awareness and Build Alliances
Cù una campione di serviziu publicu chistu, stazzioni di stazioni, stagioni di TV è ghjurnali seranu tipificate per aiutà da aduprà PSA.
Hanu fattu cumu. Quandu puderèvanu AOP, era a pulizzia locale è i suldati di statu chì patrolled that area chì hè statu in a TV è in i spazii radio. Chì significà chì i spotii ùn eranu micca tanti è faciuli fà, perchè stàvanu sparati centu d'elli, invece di pattighjà uni pochi locu stati.
Eppuru chì u cummerciu fu vallatu.
Se qualcosa quessa pare chì troppu manna, a ghjente a resistenza. Quandu i carichi è i nomi chì ricanuscibbenu, da u so tarrenu, stimulonu l'ethos di u messagiu è aiutau à cunvince persone.
Hè ancu intelligente per avè l'alliati è i partisansi per aiutà à a spalla a purtata è difenda a parolla. In questu casu, a pulizzia locale, Ughjettiva contru à u bacchitu, i gruppi simili sò alliati naturali è attraversati.
Pass 4: Risultati di Risurta
Ùn si sanu micca siddu l'ochji fighjenu à parechji regioni di l'statu è hà sviluppatu i sforzi chì l'usu di u cinturione di u cinturione era bassa. Sapemu chì a patrulla statali è a polizia anu intreziu à seguità u numinamentu di avvisi è di u bigliettu, è ùn anu micca fiducia in l'anecdote è u sensu annantu à i so media è di a campaña di cuscenza chì era di travagliu o micca.
Fighjulanu i numeri, è seguitavanu u corpu di sentinella. Ùn solu in u principiu di a campagna, ma ogni annu, cuntinueghinu à migliurà i numeri.
Sicondu a Patruzione Statali, anu sempre cite circa 47.000 pirsuni per annunziu per ùn micca sguardi. Ma a tarifa di i persone chì ùn anu micca usu cintrali di u focu hà diminuitu ogni annu, annu dopu annu.
In u 2010, u 97,6% di i cuntrullatori si fanu cliccà. Washington si n'andò da unu di i pouti in a nazione per i cinture di sentise per mezu di u megliu. U pianu travagliatu.
Edited by Laura Lake