U Fondu Annualiu Rifondu hà crisciutu
U fundu annuutu stereotypical com'è cuncettu hè ancu legittimu, ma hè diventatu una bestia più complicata in una era di fundiata multicanal .
Pensemu di u vostru fundiu annuali cum'è u centru di una rota cù assai razziò, ùn hè micca a furtuna di a manera chì avemu avè pensatu à u marketing di cuntenutu .
Cù avè, avemu tipicatu immagginatariu un situu o un blogu à u centru di una sprachina web di altre ticzioni di cunnessione, cumpresu i media social.
U fundu annu pò anche u vostru fundimentu annualmente di u stessu modu. Pensate chì hè un pianu generale o una stratificazione cù assai parti movimenti in lìdiri di una campione di fundraising.
Perchè vo avete bisognu di una Fondazione Annuala / Fundraising Campaign?
U mutivu di una campazione annu hè di stabilisce hà abituamenti rigulari à i vostri donaturi. Aghju da pensate ciò chì succevi si i donatori si sente da voi parechji anni, o duie volte questu annu è un ghjornu dopu l'annu?
Chì si avete solu messu in cuntattu dopu chì avete attaccatu à una crisa, cum'è ùn esse capace di stà in l'affari? Or a vostra organizazione hà avutu una sulla avicci avutu?
Ùn mancu travaglià. Vulete averia più chjama. A più di mantene i vostri donaturi à tutti, hè difficettu forse chì avete da esse accumincià annantu à tutte ogni volta per fà u vostru casu per finanzià a vostra causa.
Ma a campagna di fundazione annu face più più. Per esempiu:
- Piglia una renda constantemente, ristretta è senza restrizione per i vostri prugrammi
- B ughje una basa di dati chì seguita di u tempu, furnisce patti chì ponu esse utilizatu per scopre chì donatori pò darà più.
- Invita di donatori à dà novu à a vostra causa è à aghjurnà stu rigalu.
- Piglia in novi donatori à rimpiazzà i donatori chì abbandunate da a morte, di disinteresu, o di cambiamenti ecunomichi. Ci hè un grande churn entre i donatori. Hè impurtante di manteniri novi novi.
- I Dumanni Stewards. Hè una parolla fussy chi significa solu chì i donaturi sentenu bè da ciò chì site perchè , l'impattu chì a so urganizazione hè realizata, è cumu a donazione faci tuttu.
- Identifica donatori chì sò particularmente entusiasmati nantu à a vostra causa è movi versu un participazione più grande. Pensate vuluntarii, membri di u patronu, imbasciadore di i meziandarii, foru dumande maiò.
Un travagliu è fattu?
Una grandi campagnola annu à l'annu hè megliu da nunda. Ma, i ghjorni di l'unu è u fattu sò numerati. Donori moderni ùn sò micca travagliatu di questu modu, è i canali di cumunicazione sò fratturiti, micca monolitu.
Hè un gran effort hè a vostra campana "signature". Puderia esse u centru chì aghja in a maggiorità di rigali, ma raramenti l'impegni di u finanziu di l'urganizazione.
Diversità di carità mount una campana stampata durante l'ultimi mesi di l'annu (o prima di u so esercitu fiscalu). Questu spessu hè spessu una campione tematica nantu à varie canali nantu à un periudu definitu.
I metudi standardi per a questa campana di azione estensanu l'indirizzu direttu , i telefonu email, una campata di coordinazione di cumunicazione suciale è una telefonu push à i donaturi chjave.
I campi di settimana in u so travagliu bè chì i donatori sò abituati à dà à quellu tempu di l'annu, è u scopu di annunzià s'ellu vulete una deduczione imposta caritatiu prumove un incitiu stimulus.
Parechji donaturi utilizate a fini di l'annu per rivisite i so piani di iuliani, indeterminate quantu vulete dà in tutta a carità, è aghjunghje o reste carità di a lista di i favori.
Se una no lucrativa ùn hà micca pussutu una campione di fundraising annuali, l'apparenza generale di u ghjornu hè una must. A maiò parte di u prufessiate principià a fundraising in questa manera, è assai anu incaricatu nantu à quella basa à riescita.
In ogni casu, i fundraisers creativi di l'annunziu anu da u campu di a firuzione. Ideini e ondi di campagni più chjuchi in tutta l'annu. Queste pudessu ser più centru per u tema è di l'audienza.
I campagni supplimentari travagghianu bè chì coordenetenu cù vacanze, cum'è u ghjornu di a mamma o Valentine's Day.
O puderanu piggyback in i diversi cause ghjorni in tuttu l'annu. A carità di u cungru di i cani seria rimane, per esempiu, s'ellu ùn era micca fundraising durante u Census in Cansi di Mama in October.
Quale chì rispundarà à questi campagni? Just about anyone! Pensate di e persone chì donate micca dunate quandu aghju mandatu u mailing per signatura. Puderanu bè da fà quandu avè acquistatu una seconda onda di cumunicazioni. Pigliate a persona chì leghje email, ma micca una carta di mail in babbu. O u cuntrariu.
Certi experti anu suggeritu chì ci deve quattru à siete cuntatti prima chì un donatore dà. Puderanu cansatu di u seguitu moltu più veloce di u donu tipicu. Ci hè per chì l'attenzione di i donanti ùn hè micca solu focu annantu à voi.
I Donaturi ani occupatu a vita, assai modi per acquistà infurmazioni, è piacè ricordi. Ùn ci vole micca cuncepitu per esse dumandate oghje più spessu. Hè moltu più prubabile chì voi dumandà più troppu.
Campaign Annuali o Pianu di sviluppu?
Ancu s'è a vostra campazione annu pò esse diventerete parechji campagni in lenza di solu un big mailing, hè impurtante di fà chì tutti travaglianu.
Pudete pruvà pensà à quella campione annuali cum'è u vostru pianu di sviluppu tutale di l'annu. Comu tali, ci vole à planificà è eseguitu currettamente.
Pudete, possu è devenu cumprà tutte l'attività disparate di fundazioni chì vo avete. Pitch una tenda grande è aghjunghjite in i vostri avvenimenti privati , indirizzu direttu, phonathons, campiunità di email, impegni più maiò, dati previsti, è ancu u vostru programma di cuncretti .
Cumu pudete fà tutti quelli chì travagliendu in modu perfettu? Pudete i vostri temi è i messaghji sò coordinate? Pudete scelte di tutti questi nantu à un calendariu maître, perchè si cumplementanu à l'altri in ombra di competichendu per u tempu è l'energia?
¿Cuánto necesita para criar en total para el año, y cómo se compilará cada componente de su recaudación de fondos? Seranu avvenimenti spettaculi esse responsabilità di u 10 percent? Major dannu à u 40 percentuale, è a vostra chjama annuali di firmenu per u 60 percent?
Questu rolu si serve di vuluntarii? Quantu serà u persunale? Strattu è esecutà sò esenziali per u mondu un pianu di scopu annuali di fundazione.
Ùn sò micca chjamatu un Fondu Annuali
A maghjina più grande di u dumicabra quandu vedanu i paroli, "fundiu annuali". Sò surprised chì vogliu vede chì in certi appelli di posta diretta.
I donaturi di u ghjornu sò savvier about their giving and more demanding. Vulenu capisce una cosa. "Fondu annuali" sona cum'è un perforu negru. Cumu sapianu ciò ch'elli vi faremu bisognu à l'aiutà à a carità u so pressu operutu di u so operatore?
Ùn avete micca chjamate u vostru appellu annuali in tuttu. Se fate un bonu scopu chì avete fattu u travagliu chì importa è chì u donu hè a chjave per fà quessa, e persone di pudè dà.
A vostra campione "signatura" fucinia nantu à i donaturi attuale o donaturi caducati recentemente. Avete digià una relazione cù elli per quessa un appughjatu basicu pò travaglià bè. S'ellu ci piace à u teatru lucale chì viaghjanu sempre, aghju prumessu di risponde à una dumanda generalizata per i fondi per u mantene.
Ma, invià u vostru appellu una cosa bella, ùn hè micca dolore, sopratuttu s'ellu hè mandatu multiple dumande à tuttu l'annu è ghjuchjà di qualchì manera.
Un tipu di campagni attirà à un Millenniale , un altru diversu à i donaturi più antichi. Inoltre, i donatori ti piace à dà à qualcosa assai specificu. Cusì aghjurnà i vostri duminii di seguitu à un prughjettu particulari, prugramma o gruppu di pirsuni.
Illustrate chì parechji canteri di donazione fate travaglià bè bè. Per esempiu, $ 40 cura di Fuzzy the cat per sei mesi; o $ 75 pays per quattru cavalli in ghjustizia da un ziteddu risistente. Fornite alcuni scelte, ma micca tanti chì a fatigue di decisione ponu accade.
Do Campaigns Annuities Funds Pay Off?
Chiddu chì chjama u vostru fundiu / campagna annuali hè menu impurtante più cà simplici per fà un solu. Ancu una campana unica hè megliu da nunda.
Ricerche ricerchi chì a so prufessiunale cù fondi annu sò più prubabile di alcuni i scopu di fundraiser annuali da quelli chì anu micca fondi annuali. A Collaborative Research Nonprofit Survey surveyed 945 nonprofits in i Stati Uniti è Canada in 2014. U settanta per centu di quelli pruvestimenti ùn anu un fundiu annuali.
Organizzazioni granni eranu i più prubabbili d'avè un fundiu annuali, mentri gruppi picculu gruppi spessu ùn si sò micca. Ma, inveci di u grandu di l'ungarisi, quelli chì anu annu fugliali eranu maiori successi à u generale di quelli chì anu senza.
A stessa pruvucatoria suggeriu chì i fondi annu sò più megliu per u fidelizà di u fiducale à u tempu . Quelli carità cù e ritmi di retenzioni di più di 50 percent in i so fondi annu eranu finanziariamente più stabbli.
U pudettu hè chì i fondi annunziali fà u travagliu. Allora se a vostra società ùn hà micca unu, hè bisognu di stabilisce un, ancu s'ellu hè sola una campana cù posta diretta.
Sè dighjà una settore di fundazione annuali annuali, pensate chì facenu più sofistichatu cù un pianu di tutte l'annata. Finalmente, principia à pensà di u vostru fundiu annuali cum'è u vostru pianu di sviluppu generale.
R recondi suggeriti:
Anatomia di una Campaña Annuali Unificata
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Quattru stagione Annuali Annu Trendi è Comu Incorporà in Un Plan di Fundraising
A Campata Annantu , Erik J. Daubert, Wiley, 2009