Trademarks è marketing Materiale
I franchisors go to great efforts and expense to develop the name for their product or service, to create an identity or "personality brand" for the name, è per assicurà chì hè legalmente prutesta. Per a salute di u sistema di franchise, hè per quessa chì critica chì i franchicedi utilizanu a marca (s) chì hè stata cumposta riguardia cù i paesini stabiliti di u franchisor.
U abbuvolu di a marca cumu ponu perisce a marca è ponu riscà a franchise di franchisee. I franchisors tipicamenti l'arti di marca tradiziunali (per esempiu, logos) à franchiquessate in u formatu elettronicu cù u requisitu chì l'arti ùn pò micca esse creatu o alteratu in qualse modu.
Di solitu, i sistemi di franchisee furnissi francheghju cù e marketing specifice è publicità per l'adattazione à l'usu di u franchettu. In sistemi induve franquiciate puderanu crià u so propiu materiali, l'appruvazioni di u franchisor hè tipu presumatu prima ch'elle ponu esse aduprati a materia.
Franchisor Marketing
A maiò parte di i franchisors avete un prugettu di mercadetteri cumpletu in u locu per a franchizia generale U pianu naziunale typicallyu pubblicazione di publicità, spedizione via televisione è radiu, publicità Internet, social media, relazioni pubblici è diretti; per quessa, u ricunniscenza di a marca hè largamente stabilita è i francheghiani benefizièghjani d'una marca di l'equità.
U fundatu di publicità di u sistema (chì hè ancu chjamatu fond marca) aiuta per finanzià esse sforzi di l'allungamentu di u sistema.
Franchisors chì ùn mancunu a gestione marketing in un nivellu naziunale sò solitu furnisce un scopu di i franchedite per seguità in preparazione di u vostru pianu marketing in un nivellu lucale.
Franchisee Marketing
Hè tìpicu per un franchisor per esse dumandà a marketing iniziale di "grand opening" o "market introduction", è ancu un pianu di marketing annuali, serà sottumessi da u frangipitanu per a appruvazioni è / o sviluppatu cù u franchisor. U periodu di introduzione di l'annunciazione hè generalmente parechje settimani dopu à l'apertura di una nova piazza franchisera è pò durà duranti sei mesi dopu l'apertura.
In più di u marketing naziunale di u franchisor, i franchisorsu sò spessu permessi di rializà iniziali di marketing di u so propiu, in certi restrizioni. Approvatu da u franchisor sò normalment necessariu necessariu prima di prucede cù u pianu lucale. Parechji franchisors anu avutu un repertoriu di publicità è dumande di publicità induve u frangibile deve esse passatu un certu percentualità di e so venditorii grossi nantu à publicità lucali, è prufiteghjanu di tali publicità à u franchisor annuali.
Investigazione di a Competizioni è Identificà u Clientum Target
Per creà un pubblicazione efficace di publicità è promozione, deve fà a so lettra.
I dui fatturi chjave chì influirmanu a vostra pianificazione sò a vostra cumpetizione è a demugrafia di u vostru cliente di u cliente. Ci hè parechje dumande à risponde à u vostru mercatu di mira:
- Quale hè a cuncurrenza, è quanti cuncurrenti esistenu in l'area diretta?
Chì tipi di servizii vi fàcenu, è quale hè a so struttura di tariffu?
Chì sò i so punti di forza è debule?
Cume sò a publicità di i vostri cumpetituri, è cù i metudi?
Cume tipi di clienti sò in a vostra zona, è induve vene da - per esempiu, sò largu abitazioni residenziale o di grandi locu industriale o di cumuni di l'uffiziu vicinu?
Qualessu mutuelli precisa chì ogni gruppu di i clienti anu? Chì sò cuncetti cumuni per i vostri clienti?
Creà è esecutà un Pianu Marketing
Piani di marketing sò assai cumplessi, ma quì sò i passi basi, tenenu in mente a "5 Ps" di marketing (produttu, postu, prezzu, pubblicazione è publicità):
- Raccolta Information
- Pianu di a campagna
- Implantar a campagna
- Ricerà è evaluate i risultati
Media Choices to Consider
- Résumera di publicità web (marketing di publicazione di u mutore di ricerca, publicità di a reta di stampa, publicità di ricerca di publicazione di ricerca)
- Mail diretta (libretti, flyer)
- Media marketing suciale (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest)
- Radio e Televisione
- Print (publicazioni di i ghjurnali, rivista di rivista)
- Pubblicita outdoor (cartelli, pittura)
- U marketing di sustegnu (sustegnu riferimenti, a participazione in avvenimenti comunità è avvenimenti ben educati, networking, sponsorizendu avvenimenti lucali)
- Sò promozioni è specials (cupuni, promozioni cross)
A Note on Websites è Social Media
Dopu à a rapidità cù quale l'infurmazioni nantu à l'internet è i media suciali ponu spende, ùn hè micca pocu spessu per franchisors per esercite rigurosu cuntrolli nantu à a prisenza di l'internet è di u marketing soziale. I Franchisees sò tipicamenti pruibiti di crià i so siti; invece, franchisors normalment devenu franquiziale infurmazione nantu à u situ web di u sistema di franchise. Se un franchisee hè permessa di creà u so propiu situ web, sò in solitu stati obligati à ligà à u situ principali.
Creà Leali è Riferimenti Clienti
L'affittu persunale positiu da i vostri clienti hè unu di i metudi più putenti per u mercatu di a vostra franchise. Hè crìticu per a mantene una clientella fideltà. Programmi di fideltà è ricuperazione tendenu per travaglià bè. I promozioni è cupuni privati sò ancu mette populari di mantene i clienti ritorni.
Finalmente, i riferimenti sò sempre una parte impurtante di un pacchetto marketing. I riferimenti ponu esse scambiati da altri sidimenti di i cummerciale o da i clienti clientele. Un prugramma di stimulare cù e clienti chì riferenu clientni novi hè un mètudu populari per ottene riferenzi.