Avete sentutu culpèvule quandu avete ricevutu annunzià un beccu à a vostra billete per benefiziu una causa caritatevale quandu era stati in a buttrega di a cumpagnia a semana passata?
Se tu facianu, ùn sò micca solu. In una indagine di stu tipu di carità, u 35% di i cunsumatori chì dicenu chì ùn ci piace micca dumandatu à dà à paghendu esse datu perchè si sentenu culpè s'ellu ùn avianu micca. I travaglii di culpa, ma a maiò parte di noi ùn ne vogliu micca dà à questu modu.
Infatti, quantu avemu tutti sò stati arrugati à cuntressione di carità, u successu hà riesce più di campagni. Avemu allivatu à dà più à u verificatu, se compruememu nant'à internet, cullendu a fast food o facenu a nostra buttrega di cumercii settimana.
Perchè u cuntrollu di u campi caritativi u travagliu? Perchè noi ci piaci. U settanta per centu di i cunsumatori in un studiu l'hà dichjaratu chì anu participatu à e campagru checkout, u 55 per centu dicenu chì anu fattu diventatu.
A pratica hà incubata in a nostra vita cumuna cum'è l'ultime rapportu di Engage for Good (anticamente The Cause Marketing Forum) mostra.
L'annunziu di u 2017 America di l'Esperti di l'Aziende di i Cavalli Reportate solu compilette l'infurmazioni nantu à 73 milioni di più di e campai di parechji marchi di elite è carità, ma i risultati sò stupiti.
Cunta "Programe di donazione di cuncorsu", solu questi campagni enormi sughjenu più di 441,6 milioni in 2016 (un 4.5 per centu da 2014) è $ 4.100000000 in più di l'ultimi tres decennii.
Olvidà o fatigue di u donu quandu si tratta di st'autore di carità, in più più campagnoli chì anu crescenu in più di un annu di sente anni.
I cumercii è carità anu tutta in questa tipu di cooperazione cum'è società / carità.
I primi "campiuni" di i campi di 2016 ci sò:
- eBay Giving Works, chì sò parechje cù millares di cunsumatori chì anu seleccionatu
- Walmart / Sam's Clubs Miracle Balloons for Children's Miracle Network Hospitals
- L'annu di Petco annantu à e donne di l'Organizazioni benessiri di l'animali
- McDonald's Coin Collection per Ronald McDonald House Charities
- Miracle Balloons di Costco per u Scout Miraculous Children's Network
Sti campagni sò solu una mostra di quantu a big benedizzione di carità s'hè addivintatu. Engage for Good, l'organizazione prufessiunale per a marketing causa, stimi chì ci sò parechji centri più di l'associazione / società caritate cù u centu o milioni di dùie per assai cause, locu è naziunale.
Chì guida u successu? A particulari benessiri caritateale importa. U studiu 2017 hà truvatu chì a causa più appruvanti era a salute di i zitelli. Per esempiu, l'Ospitalità di i Miracle Network Children's Hospital è l'Hospital di Ricerca di St. Jude Children fôru i beneficianti di u 48 di centu di i soldi risultatu in campioni di milione di dolore in 2016.
Viaghjate in seconda at 16 per cente di i soldi era di a "scola di consumatore". Questa categoria hè exemplificatu da u prugramma eBay per a Carità chì permette i compratori è i vende pè designate e so donatori à a causa di a so scelta. A salute, a fami è i servizii di serviziu anu da sempre e cose cun infiduori.
Trends in checkout charity include include incentives to encourage donation of consumers, permettenu li clienti "roundup" a so compra finali cù questa parte avidutu a carità è una megghiu integrazione cù sistemi checkout di l'elettroni.
I metuli più utilizati è favuriti per a carità cumpletta sò:
- Icona / Pinup - i clienti l'acquistate un icone di carta per una donazione predeterminada, solu $ 1, $ 3 o $ 5. U icona si mostra in a tenda.
- Esplicazioni di Donazione - à i clienti di salottu si dumandenu una donazione per una persona o a dumanda si mostra in u pad automaticatori.
- A cullizzioni di u mondu - u metudu più ridisoè utiliza un canister o boxe per cullettà u cambiamenti liberu di u cliente
- Round-up - un accentu trandificazione induve l'uperientu accunsi à redondà a so compra, cù l'annunziu di ricerca à una carità.
L'studiu di i Cumpagnati suggerissi chì e evoluzione di pratiche più cercani include:
- educazione impiigulata
- visibiliamente mostra l'impattu di e donazioni di u cliente
- Chì includi i canali di u cuntenutu fisicu à u checkout in linea
- impiegà micca solu i primi assicurati chì facenu "dumandà" ma ancu un impresa di cumprenda in a vita di u particulari propriera
- diceraghju più bè, cum'è à u puntu di venda, è per mezu di publicità è PR.
A luce di u sfida à u magliuggiu tradiziunali è u mortuulamentu di i cummerciale in linea, cum'è Amazon, l'autori di stu studiu sò cunfidenti. I più e più tradiziunale tradiziunale avale nowu prupone una compra online è, dopu à l'altru, aghjunghjendu una donazione à una compra pò esse facilità in ligna.
A fine caritate hè solu un tipu di marketing causa , ma hè una lucrative. Hè un win-win per i carità è l'imprese, è i cunsumatori l'aggrananu.