U Mercatu Chì Avete Importante è Big à Ignore
U mercatu di marketing, ancu se ùn hà micca novu, diventanu bè cunnisciutu in l'anni 1980 cù l'associazione visibiliu è fruttifinuata trà American Express è u prughjettu di ristrutturazione di Statua di Libertà.
U mercatu è u patruniu di a pruprietà hè sempri crescente (una industria di 2 000 milioni in 2016), diventendu unu di i modi più apprezzati per riceve fondi per l'entitate, è una strada diretta per a responsabilità sociale corporativa per assai affari.
Allora chì chì u futuru possu per a marketing causa? Trè tendenu pò avè prutettore induve a causa di marche di vendite.
Trend # 1: Creta più
A tendenza per a marketing causa hè definitu è rossa. A rinfriscenda à a responsabilità cumu si tratta u pianeta, i so populu, è i cunsumatori hà cullocatu fora d'un zuccaru publicu à un muvimentu in u mondu.
Cumu numeuri novi in cunsumadore chì cose cumpresi à fà più cà solu cunviamente un beneficu, Cone Communications dugò in più in u so Ebiquity Global Global CSR Study . Questa indagine inserichenu chì i cunsumatori in ogni locu sò à bordu cù a respunsabilità cum'è società.
Per esempiu:
- U 64 per centu di i cunsumutori cresce chì e cumpagnie vanu annantu è quelli da i so cuncurrenti quandu si tratta di RSE. Solu l'11 per centu di i cunsumatori dicenu chì a RSC ùn hè micca impurtante per elli o i so decisione di compra. Tutti l'altri ùn sò micca solu avvisti, ma ponu punisce i cumpagnie chì ùn anu micca cumporta in modu responsibile.
- U 90% di i cunsumatori cusì à l'insegnati dì chì ghjè prubabili di cambià marzi per u sustegnu di una causa, se e dui marchesi sò simili di prezzu è di qualità. Hè più ghjugna hè chì u 57 per centu compria un pruduttu di qualità più di qualità se era megliu per l'ambientu o a sucità.
- I cittadini glucadiere crescenu ancu chì anu pussutu un impactu. Quasi trè quartieri (72%) credi chì si ponenu un impacte moderatu à significativu in questi suciali è ambientali a través da a decisione di compra.
- In tuttu, i cunsumatori pianu sempri più. A più di trè vintu puderanu accettà un pagamentu cut à travagli per una cumpagnia di rispunsabilità. Questu hè particularmente vera di Millenniale chì, sicondu un studiu, vogliu travaglià per i impresi chì ponu più enfasi per a ghjustizia, micca i prufitti.
- A spartazione pudete cambià a propria per parechji pruduttori. In u studiu Cone, u 62% di i cunsumatori paranu chì passà à prupietà un pruduttu è invece pigliate prestendu o cumpranu prodotti.
I travagliati per pensà chì a RSE era una scelta. Chjaramente ùn ci hè più. Hanu bisognu di cunsumatori è di cunsumatura chì vulianu sustene e boni pruposte per e so acquistate. Elli cèmanu ancu chì i impresi sò rispunsevuli in tuttu e so operazioni cummerciale
Per u prufessiunale, i tendenzi sò ancu ascendenti. I prudutti di marketing, fatti cù l'imprese hanu fattu splende. Unu di i spots brillanti ùn hè micca nantu à a TV o media social, ma quandu pudemu dinò. A so carità rescindia per esse un pezzu d'oru per parechji prufessiunale , ancu s'ellu ùn pare micca glitteri o glamourosa.
Trend # 2: Cumpagnia Comu Pidianu Cumientu Per fà E cambiamenti
David Hessekiel di u Mercatu di Mercatru di Cause dici chì i cumpagni sò inghjunghjenu volta à e tàvule annantu à i clienti. Elli dumandenu i cambiamenti di i cumpurtamentivi, micca solu a compra di prudutti.
U focu hè nantu à una vita più sana è stà sicuru.
Esempi di questa stima sò a campà Furtiva da vittoria per CVS, u Paghjella Paghjate impegisce à micca di testu è à prughjettu da AT & T, è a New Balance SparkStart chì hà animatu à tutti per muvianu.
In tempu cù questa tendenza hè l'interessu in a ghjunta di Ghjustu Z. Hannu prummisu di esse ancu più lucrativi suciale ch'è Milleniu, più sò "indigenezi digitale", chì esigene e cumpagnie di cunquistà modi novi di cumunicari. Una campione di mostra (punta di u caprettu à David Hessekiel di novu) hè stata H & R Block's Budget Challenge. Hà insignatu l'alfabetu finanziariu cun un divertente pianu interattivu online L'cumpagnia aghjunghjeu ancu beatu per stu sforzu.
U sfruttamentu generativu hà ancu obligatu à causà campagni di marketing per esse ancu più multichannel. I Corsi è i campagni issa include publicità offline, publicità televisiva, hashtag canali media, streaming video, e più.
Un esempiu era a campagna 2015 #MakeItHappy di Coca-Cola per cumbattà u ciberdolucidamentu.
#MakeItHappy hà cuminciatu cù un sughjettu di a catena è poi svelta in e social media induve a ghjente hè stata animata à sparta "a pusitività". Ùn hè micca tutta a voce suece, ma chì Coca-Cola hà de sospiri a so campione di Twitter per via di una bagnata pria chì dissinava u messagiu bonu. Novi acqui, novi prublemi.
Trend # 3: Prudutti in prusviluppu
Comu a marketing di risorsa crece più prominente, u marketing di mala causa hè statu chjamatu à contu. I media è u publicu anu vulsutu disapprovu in quandu a causa di u marketing và da i raghji.
Solu cunzidira l'associu di Komen for the Cure è Kentucky Fried Chicken, o l'etiqueta "lavatu di rosa" chì hà afflittu parechji cuncilii di u cancettu di u cumbugliu in ogni uttrovi.
Semu tutti l'esigenti i boni pratichi in causa marketing. È sò sviluppati. Un esempiu hè a lista di u cummerciu di cumbèmu meritanti degne di i cummercializazioni di cummercializazioni compilatu da Joe Waters è Cone Communications. I prublemi di sti prublemi include dui standard per a trasparenza :
- dà una informazioni impurtante nantu à a carità chì hè aiutatu per chì i cunsumatori puderi investigà;
- è cusì cumu quantu soldi a carità vi riceve, sia in tutte e / o da ogni compra.
Vede per più pratiche megliu cumu si evoluzione. I boni fonti includenu Forum di Mercatru Cause, Cone Communications è Selfish Giving (u blog di Joe Waters).