Brand Priming Can Shape Consumer Rendimentu per Better or Worse
A maiò parte di i persone in i paesi sviluppati sò circundati da marchi a maiò parte di u tempu. A pruduzzioni di pruduzzioni hè un grande affari. A publicità di l'ambiente hè una intrusioni cuntinua. À un nivellu, sò tutti cunnuscenu di i prudutti chì circundanu. Inoltre, i ricerchi indica chì l' influenza di marchi nantu à i cunsumatori si trova ancu in un altru livellu, ancu - u nivellu micca consciente.
I ricordi anu sviluppatu sempri di u cuntenutu di l'influenza di primatore di marca in cunsumatori. U ligne sottili vanu da diverse direzzione in marketing è publicità, cum'è logos di a marca, i culori d'embutellesi è a tipulugia, l'attrazione di i persone chjamati in commerciale.
Perchè Ròssine Bull Racers sò più veloce
Un studiu di S. Adam Brasel è James Gips, professorii in a Carroll School of Management di Boston College, hà realizatu un studiu fascinante nantu à l'effettu di a marca Red Bull in u prughjettu di a cumpetizione di i video players. L'urdinata hè chì i racers avianu cundottu autughittenti invece di ghjucà i video games , assai di quelli anu chjappu è puderia stati severi ferite, o peggiu. I urdinatore anu scrittu chì u logu di Ròttu hà dettu rigalà i racers "ali," chì puderia esse mistade per "una dosi di attitudini forti" (Hayward, 2011).
Eccu ciò chì hè successu
I circherosi invagni à l'entusiasti di videò di ghjucà à un caru racing video di ghjocu.
Dui autoti differenti sò usati in u video game. Un caru hè stata decurata cù un logu rouguenu è uuropeu Red Bull, mentri l'autri autòrici sò stati ammustrati cù un sciczione culurale differenti è un logu di marca distintu. L'altre marche imprese nantu à u video car racing game include Coca-Cola , Guinness è Tropicana.
Ùn ci anu nisuna differenza in i carru: anu avutu i stessi funziunamentu di funziunamentu è, basu, u stessu travagliu di pintura. L'unichi diferenziu veri trà i veiculi eranu i logos di a marca è, cumu avemu vede, i attitudini di i prughjetti di i carusi. I video players chì avianu l'auturi di u Red Bull poveru rapidu, forza, aggressivu, è hà pigliatu assai risichi. Arcuni attuali racede assai effittiva in u cursu, mentre chì altri eranu cusì imprudente chì si chjaru, perdendu malamenti à i so aversanu per u tempu perdutu durante u crash.
Brand Logos Do Matter
Chì ghjè sta maravigghata nantu à stu prughjettu di ricerca hè chì i video-players ùn anu sapienu cumu di manera distinta chì eranu cumpagnie di i cunduttori in l'autri autucati cù a diversità di a marca. U so esse realizatu senza cuntenenu era u risultatu di priming a marca. U marketing rispetitu di Red Bull hà avutu un putente effettue à i corelli chì ùn anu micca ricunnisciutu.
L'identità di a Razza Rossi hè stata creata in ghjustizia da i promozioni di cummercializazione purtatu da a cumpagnia, cum'è e razzi avviani, i cumpetenze di luge in i carru, è i corsi d'aiutu di navigazione in u patimentu di roccia di u cane navicani in una manera chjachjata chì dà l'avvenimentu u so nome - Crashed Ice . I caratteristiche attribuiti à u caldo di u Red Bull è u logu apparentimenti attivatu l'attitudini chì i prupietari di a carattere di città pruvucati cumu tocava u video game.
I circherosi teorizianu chì i marchi chì viammu cù ogni ghjornu fugliale più forte u nostru cumportamentu di quale puderebamu figurà. In certi casi, a marca priming. Quandu venditori anu criatu chì l'esposizione à i marchi nfruinzati i cunsumatori chì pensanu , sta ricerca di Brasel è Gips amenu chì e marche pò effettuà l'attuali riprisentazione di i cunsumatori. E sta priming di marca ha statu riunitu per avè effetti effetti pusitivi è negativi, tutta a sensibilizazione di a persona chì hè influinzata.
Fonti
Brasel, SA (2011, maghju). Cunsigliu incunsciante à l'attenzione visuale in i medii interattivi media. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel è James Gips (2011), "Red Bull 'Gives You Wings' per Better or Worse: Un Impactu Doppiu di l'Esposizione Brand in Performance", Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 di jinnaru). Lu logu di Ròttu abbastanti pi fari u cumpurtamentu cunsumatori Boston College. EurekAlert! [libra di stampa].