A ricerca di u Mercatu ùn hè micca truvatu
I capelli è i pruduttori di l'affari ùn anu micca sempre mantenenu perspettivi infurmati in quantu à a ricerca di u mercatu.
Per qualchi amministratori, chì anu limitatu à esse à u dizziunamentu di ricerca è fundazione teorica scientifica, a ricerca di u mercatu è un prughjettu di circà, in u megliu. Questi amministratori è i pruduttori di u duminiu dumandanu dumandà a ricerca di u mercatu in un furmatu particulari è spessu familiar. Ma ùn tipulanu micca solu à cumprenderà a bisognu di una cunsunanza pensativa di u prublema di ricerca à esse indirizzata.
Quandu i circhibori di u mercatu riportatu cù i riunioni chì anu dumandatu, spessu dopu una prutesta prolongada è prova da spiegà l'imprecisioni di un pianu misconcevule, sò spessu scuraggiati. Questeraires sò cobbled together, u dumande esse spusati , è l'entrevista sò lucali cunnucini. Infine, i rapporti riimpiuti di limitazioni di a ricerca è dumande à i fondi supplementari è più tempu sò sparati. Ùn hè bisognu chì un ghjovanu cuncludi chì u fattu di truvazione hè di utilità limitata, cum'è sempre suspettatu?
Aghjunghjite ciò chì paghe - Incluso in Market Research
U calibre di i miràculi di u mercatu, cum'è in a maiò parte di i professione, riflettanu u so valore pervartu à a sucità chì ci contru. Quandu i cullercati di u mercatu di ricivite bassu pagamentu è a ricerca di u mercatu hè vedutu cum'è basu una attività di ufficiu, i ricerca sò assai prubabili di riflettà i risultati di New Coke.
A cumpagnia di Coca-Cola ùn identifiche micca u prublemu di ricerca in forma precisa da chì a squadra cumerciale di Coca-Cola era centrale cun u gustu è micca in marca. Ma i cunsumatori di Coca-Cola sò assai impegnati in a so marca è, per quessa, ùn anu micca impurtanti per cambià in a so buttura favurita.
S'ellu hè u marti, deve esse Belice
A timing hè tutta in a ricerca di u mercatu, ancu. In ocasioni i trovii di ricerca sò prudutti troppu tardi per i cambiamenti in u mercatu. In ocasu, i risultati sò erronee. Quandu i gestiti di l'amministrativi o prudutori sò impatienti per un prughjettu di ricerca di u mercatu per cuncludi, aduprà sottu prissioni chì résultat à un allargumentu prematuru di dati è svinuzzione non conclucenti. Hè prudente per i gestiti è i pruduttori di a cummerciala per esce cunsiglii preziosi è cunvinuttivi. Ma ùn hè micca sempri ravanziunatu per elli affacciate questi rimetti allintimi-o dumani. In quantu sò capaci, i circate di u mercatu di u circhendu à un prugettu di ricerca cuncreziunata chì prumunturà una data di fine.
Cosa Can Go Right? Criterium per una bona ricerca di u mercatu
- Mèticu Cientificu - Quandu una storia di ricerca quantità hè aduprata in a ricerca di u mercatu, i principii è i prucessi di metudi empirichi basati in evidenza sò impiegati. Questi includenu osservazione sistematica è cura, i prucessi di lagni adatti, l'ipotesi di u furmulariu è a prova, a predicazione è a previsione , è a prova pilot. Ancu quandu u sughjettu di u mercatu hè qualificativu in l'approccamu, compru, stabilitu, è i metudi di ricerca convenzivi sò impiegati
- Ricerca Creatività - A ricerca di u mercatu deve esse novu è mantene cun tecnulugia di disruptive chì supera a creazione è l'interdumazione di l'infurmazioni, cumu l'infurmazione di mercatu.
- Mètiti multipli - Quelli di a ricerca di u mercatu più forte è più credibile usanu diversi atteggiamenti per un prublema di ricerca. A fiducia di i cunsumatori di a ricerca di u mercatu è crescita in quandu i ricerca di ricerca sò cunfirmati per i diversi mètudi .
- Interdependenza di mudelli è dati - L'interpretazione di a ricerca di u mercatu hè stata di i mudeli sottoprogne, perspettivi teorichi è fundamenti filosofici chì guiden è informanu à u tipu di dati chì sò recullati è i metudi utilizati per riuniscinu è analizà a nfurmazione.
- U valore è u costu di l'infurmazioni> - I pruduttori di u mercatu stà a stima u valore è u costu di l'infurmazioni. I perceptioni di i pruduttori di a ricerca ghjucanu una parte impurtante in questa valutazione chì a so vuluntà d'accetta è di attuiscenu nantu à i punti di ricerca hè valore, ancu s'ellu hè difficiule quantificà. Per a ricerca di u mercatu cuantitativi, a validità è affidabilità di a dati aghjùscenu a valutazione; per a qualità qualità di ricerca, a fiducia di l'infurmazioni avè u valore.
- Skepticism sano - I ricchieri di mercatu sò attenti à u disgraziatu chì i miti di mercatizazione pò perpetuà. I ricchieri di u mercatu sò cunnisciutu d'espresu un escepticismu sanu per i tempi di glib assicurati da i maneciei è di l'altri prudutti di u mercatu di ricerca nantu à cumu u travagliu di u mercatu. I pruduttori di u mercatu sò cunzignati è guardianu contru à a saviezza convenciale, particularmente da i venditori chì asseriscenu chì a ricerca di u mercatu ùn ponu micca dì nunda di novu nantu à i clienti o i clienti.
- I marketing èticu - A ricerca di u mercatu ecettivu detti un beneficiu per i clienti è l' affari cumanda à a ricerca di u mercatu . I pruduttori di u mercatu ricevenu à i standards chì diminuinu u pruspettariu chì i dati di a ricerca di mercatu serà abbuvatu. I percepzioni di i cunsumatori in quantu à a ricerca di u mercatu per questu suprana concernia à i circherosi di u mercatu chì u travagliu per guardà i cunsumatori contru prucessi fastidiosi, i violazioni micca autorizati di a privacy, è i parche di vendita di disfrazzione masquerading cum'è a ricerca di mercatu.