A selezzione di e funzioni di ricerca è di a ricerca
6 Passi in u Procariu di Mercatu
U prucessu di ricerca di u mercatu hè custituitu di sei stati discretti o passi. Sò cusì:
- Paso 1 - Articulate u prublema di ricerca è l'aiutu
- U Passu 2 - Sviluppà u pianu di ricerca generale
- Paso 3 - Aghjunghje a dati o infurmazione
- Paso 4 - Analise a dati o infurmazione
- Paso 5 - Previstà o disseminate a trovi
- Paso 6 - Aduprà a ricerca per piglià a decisione
Stage 2: Sviluppà u Pianu di Ricerca
U cumpagnu di a seconda fase di a ricerca di u mercatu hè di determinà a modu più efficaci di cullighjà l'infurmazioni chì hè anticipatu per furnisce risposti solu à e dumande di ricerca. Ughjettu un pianu di a ricerca hè un impiegatu cumplessu, perchè implica tante parechji decisi. Un investigatore di u mercatu deve circustiriche chì dati di u fonti d'utilizà, u tipu di ricerca à adopranu, quantu per limità distorsioni di a dati , quali strumenti di ricerca per impiegà, cumu si deve esse cunfiguratu u pianu di u mutuu, quantu per prutezzione di a prublema di participanti, è chì i metudi seranu usati per cuntattà i participanti di a ricerca . A prublema critica hè quantu duverà custellà implementà u pianu di ricerca.
Fonti di Data Primaria è Secundaria
Prima chì u cuncorsu di u mercatu pò esse quì l'aiutu di i strumenti di ricerca per l'usu, una decisione deve esse fatta da l'infurmazioni di u fonti di utilizà .
Un investigatore di u mercatu pò elle decide di cullà i dati primari, dati sekondarji, o dui tipuli d'informazioni. I primi dati si sò cugghiati per a prima volta per un prughjettu di ricerca particulari o un propiu specificu. I dati securiziali esiste prima di l'inizione di un novu prughjettu di ricerca, è avè coltu per un altru propiu.
A distinzione trà e dati primari è dati secundarii hè chì i dati reculati hè assuciatu cù a ricerca primaria . Una forma cumuni di dati primari di ricerca hè una ricerca sindicata chì un gruppu di ricchieri chì anu interessatu à u stessu prublemu di prublema si cumanda un cumpagnu di ricerca di u mercatu indipindente per fà un studiu è comparte i risultati cù i participanti cumercii.
Una pratica cumuna è prudente hè di un investigatore di u mercatu per spiegà e pussibuli i dati secundarii di dati per determinar si i quistioni di ricerca pò esse risposta parchì o solu cumpletu senza spesa di a recullari di dati primaria. I vantaghji di i dati secundari sò chì hè generale di u prezzu di prezzu o ancu dispunibile per liberu, è si pò esse dispunibule immediata senza avè bisognu di un studiu di ricerca per esse cumplettata. Una desvanzauta fundamentale di e dati secundari hè chì ùn hè micca stata cunfigurata da pricisamente per cumpiacà una agenda di ricerca . Per quessa, i dati secundari pò esse micca cumplicati, imprecisi, datati o affidate. In stu casu, un investigatore di u mercatu necessarete bisognu di cunvertiscia à qualchì tipu di prublema di ricerca di data primaria.
Pruduzzioni Pilotu
Di genere, a recogera di dati primaria accumenza cù qualchi tipu di teste pilotu, anche si hè simplice di persunalizà e persone in gruppi o individuale per piglià a sensazione per a manera chì a persone percive qualcunu di tema o di quistione .
Allora un urganisimu di furmazione formale hè sviluppatu, pruvatu à pruvà novu per i prublemi, è da aduprata in u campu per guverna a ricerca chjamata, tutte sicurezza u pianu di ricerca .
4 Strumenti à i ripertorii cullettivi Crostazione di Ricerca Primaria
Ci sò quattru tipi principali di strumenti di ricerca à dispunibili à i mircanti di u mercatu: (1) Questionnaire o encuolati , (2) strumenti psicologichi , (3) dispositi mekkanichi è (4) qualità qualità .
Cuestionarii o medizione - Per riunione i ricerca primaria, i medichi sò u più cumunimenti usatu di i strumenti. Invece chì l'instrumentu di a storia hè flexibule è relativamente caru, ùn hè bisognu di cura in u sviluppu. Tutti l'enversi deve esse prughjettu pruvale, almenu à qualchì diploma, prima ch'elli sò liberati è amministrati à un manifestu di mira . I formi chì e dumanni pigghianu si devi currettamente per verificà chì esse realizati cum'è aspettamente è chì si sò in bona idia in u documentu di l'encore.
A sviluppu di e quistioni per a scuperta hè un arti è una scienza . Fortunatamente, parechji guideri di studià a custruzione, amministrazione è scunniu sò dispunibili.
Eghjensi psicologichi - Trè l'uttene psicologicu comunitu utilitatu per cullighjà i dati primari sò:
Elementi tecnichi di quistione , entrevista profonda , è prucessi simili Rorschach .
- Questi dernières cuntinuanu à sonda à u profunnu à e pruspettive è à l'opinioni di i rispondenti. A tecnica hè iterativa per chì ogni pregunta sussegwente hè generata da a risposta à a domanda previa. Laddering hè una tecnulugia chì hè stata largamente utilizata in metudi di sicurezza di creazione e di travaglii. L'entrevista per una prufundità hè custituitu sferente per sempre in l'experienceu di u cliente.
- A tecnica di l'entrevista intirattuale hè stata sustinutu da Earnest Dichter-à quale ellu distrugge-è diferenze entre a ricerca qualitativa è a ricerca quantità per riferite à l'antica cum'è a crescente è l'ultima com'è a vurria . Avà chì ùn deve esse, Dichter era un prupettore di a ricerca qualitativa . Una tècnica di l'entrevista parechje à ciò chì hè fatta in provi di Rorschach hè statu sviluppatu per a ricerca di u mercatu per Gerald Zaltman d'Olson Zaltman Associates.
- Testi simili Rorschach. L'instrumentu hè cunnisciutu com'è u Zaltman Metaphoric Elicitation Technique (ZMET) è usa l'imagines metafòrichi per accede à l' associazioni chì i cunsummadori anu cun certi tipi di prudutti . Di genere, un participante in un studiu basatu di ZMET recopilarà imagine di una grande cartella d'imaghjini chì ùn anu micca cuntenutu verbale per esse tistimulanu i sentenzi è penseri chì anu avutu in quantu à un pruduttu di u pruduttu.
I pruduttu meccanichi sò qualchì volte per a misura risposti fisiològii di i participanti di a ricerca à l'attributi di pruduzzione o publicità. In generale, ciò chì hè misurata hè interessu o emozioni in risposta à ciò chì hè vistu, intesu, sintia o smelled. I prudutti mecànici in a ricerca di a ricerca di primaria ricunniscenu i Galvanometri, i cambiamenti occhi, attrici di a vista, audiometri è i tachistoscopes chì mostranu una figura o ad per un breve flussu.
E misuri qualitative sò diventà più cumuni in a ricerca primaria, quant'è avanzata in tecnoloia soporta apprufitturi differenti, cum'è e enversi online sò attivati da SurveyMonkey. I cunsumatori sò stati offiziati cù tecnulugia sofisticata chì si ponu arregistrà a so impressioni di pruduttu o aspetti di a so esperjione di u cunsumu. Certi ingaghjaturi di pruvucadori di u mercatu di vendre ancu in i casi di i cunsumatori à filmà l'interazzione cù i prudutti. Questi videmeti sò disposti in un capelli d'evidenza chì si usa à analizà u cumpurtamentu di u cunsumu . Unu di i ragiunamenti priziosichi per preferitu qualitati qualità à i medichi o à l'entrevista hè chì a credenza è a sperienza di i cunsumatori spessu falli à unificà cù a so cumpurtazione veri in u regnu di a decisione di impresa o cumprà una compra.
Sources:
Kotler, P. (2003). Direzione di Marketing (11 ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., e Seckel, J. (1997). Ricerca di Mercatu. Reading, MA: Addison-Wesley.