- Paso 1 - Articulate u prublema di ricerca è l'aiutu
- U Passu 2 - Sviluppà u pianu di ricerca generale
- Paso 3 - Aghjunghje a dati o infurmazione
- Paso 4 - Analise a dati o infurmazione
- Paso 5 - Previstà o disseminate a trovi
- Paso 6 - Aduprà a ricerca per piglià a decisione
U secondu statutu di a ricerca di mercatu - Sviluppà u pianu di ricerca generale - hè unu di i passi più cumplessi chì cuntene parechji elementi distinti. Unu di sti cumpunenti hè di decisu chì puderà furnisce infurmazioni chì hè più ghjernale per i duminii di ricerca è e decisioni di l'alternativu. Questa cumpagnia cumprisa a custruzzione di un pianu di scogliu chì assicurarà a dati reculziati hè rappresentante di a populazione ghjugata in generale.
U sviluppu di un pianu di u tastu seguite a selezzione di l'attraversu di ricerca è i strumenti chì si usanu per recopilar dades . I prucessi chì anu participatu à identificà è ottene una mostra sò cunnisciutu colombiani cum'è u pianu di u mutuu . Una unità di mostra hè u gruppu di i participanti à a ricerca in persunale o à i rispondenu da quale u quadru di mostrachamentu sarà sviluppatu è da ellu esse l'ultimu seratu seleccionatu.
Quandu u prugrammu prospectu hà fattu sviluppatu, è u marcatu di mostrage hè statu stabilitu, allura u mistieru di u mercatu hè affruntatu di calculà cumu megliu cuntattu è cumunicà cù u gruppu participante chì pare chì esse u megliu match per u prughjettu di ricerca. Per una variità di razze pratiche è di prublema, hè inevitabbile chì ogni membru di u gruppu originaleghjanu parte di u fotograficu d'imaghjini ùn anu micca esse include in u sample.
Per esempiu, u mutazione aleativi hè un prucessu chì limita quale membri di u marcu di scogliu sò selezziunati per u sample. Certi membri di u fotograficu di mostra ùn seranu micca selezziunati per l'esemplariu postu chì i participanti pussibuli prima avè da accunsentì à participà à l'studiu è, sicondu, quellu acordu deve esse basatu annantu à a so cunsulazione cù e cundizzioni di ricerca è u so cuncessiunale di cunsensu informatu.
Questi principii Decisioni di Stabbilimentu di un Pianu Mudellu
Unità di Sampling and Sampling Frame - A prima decisione chì un investigatore di u mercatu deve circustanza hè di cunferenze u fotograficu di mostra. Per esse stu passu, l'invellericu di u mercatu deve definisce a populazione di destinazione. Hè per quessa, a quistione deve esse risposta: Quale hè di participà à a ricerca?
Un pezzu di mostrage hè sviluppatu da a unità di mostra, chì a ghjustizia principali di quali hè di assicurà chì ogni membru di a populazione di destinazione hà una identità ind'è chance di esse tastate . In ogni modu, questa considerazione ùn hè micca una stipula per aducazione di qualità, perchè u paràmetu di uparazioni equitivu si appriga à a ricerca basata di evidenza in quale hè una prupositu d'una ipotesi. Stu tipu di ricerca, chì hè invariabilmente quantità, hè in fundamentu in a tradizione scientificu positivista.
Un esempiu di prupugnaggiu probativu di mostrae hè stratificatu di u tastu aleatu .
Dimustrazione di Sample - A seconda decisione chì u sughjettu di u mercatu hà bisognu à fà hè raziata cù u grandu di mostra. A quistione chì deve esse responduta hè: Quantu ghjente serà participazione à a ricerca? in a ricerca quantità, l'aiutu hè di ottene una mostra rappresentante di a populazione di destinazione, è questu pò esse ottimatu per esse considerazione di mudellu di mostra, niveli di confidenza, è intervalli di fiducia .
In modu generale, u più grande l'esemplariu, u più affidà chì i risultati di ricerca sò esse, è tipicamenti, più chè i trovani ponu esse ghjinirenziati à a populazione destinazione in un prughjettu quantità. A regula di u pulgaru hè chì un esemplariu furnisce una bona affidabilità bona chì pocu menu un percentu di a populazione di destinazione participà à un studiu di ricerca.
A caveat hè chì u prucessu di mostraje deve esse credibile è rigurusi infurmatu.
Prucessione di Sampling - Ci sò dui fondu fundamintali di e prucessi di mostra: Prupositu probabilisticu è un sampling non-probabilistic. Per a ricerca quantità, un mudellu di probabilità vene da a populazione di destinazione per u calculà certi statìstichi statistiche. U manifestu di probabilitati rivela u nivellu di fiducia o limiti di cunfruntura à l'error di mostra.
A probazione probabilisticu pò esse un sforzu nantu à risorse (inclusi u tempu, dirittu è sapete), ma permette un investigatore di u mercatu per misurà l'errore di mostra. Prutizzioni di probabilitati di probabilitati ùn ponu dati assai utile è, ultimamente, insights à u mercatu. Cum'è a ricerca qualitativa è a ricerca cuantitativa, ci sò pruponenti è critichi di probabilitati è prucessi di pruvista di non probabilitati.
Diversi metudi è tecniche pruducianu formi diffirenti di dati, è hè criticu per assicurà chì i prucessi di mostrage cù u tipu di dati chì hè necessariu di risponde à e dumande di ricerca.
Prima di trasfurmà à u passaghju trè da a pianificazione di ricerca, hè impurtante per cunsiderà a parte di u pianu di u mutuu chì tratta di cuntattà i persone selezziunati per u quadru di ricerca per esempiu a participazione à a ricerca.
Fonti
Kotler, P. (2003). Direzione di Marketing (11 ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., e Seckel, J. (1997). Ricerca di Mercatu. Reading, MA: Addison-Wesley.