Avvanzi di un mudellu Centru cummerciale
Per esempiu, a letteratura turistiche è l'ospitalità puntuate per una relazione trà l'attributi demografichi di e famìglie è di e compra di l'alimenta chì fàcenu quede da casa. U serviziu di cummerciu hè un mercatu viaghjanu è u mercatu di crescente: l'altitudine di dirittu discretionariu chì e famiglie americani gastru in cena fora di u 25% di u so pressu alimentariu à u 50% in l'anni spanninganu 1955 à u 2006.
L'evoluzione di u Modu di Segmentazione di Ciclu di vita Famiglia
Cumu cambiamenti in a cumpusizioni, struttura è flussu di unità famigliali muderni, u modellu di ciclu di vita di a famiglia hà avutu bisognu di cambià in cuncertu. Cum'è in u sviluppu di persunalizazione mercatura di destinazione , l'ideale hè di categurizà gruppi (famiglii per u mudellu FLC) in una manera chì maximizeghja a varianza di u gruppu. Cunsiderate questu: i ricercati di u marketu hà cullassatu u numaru di categurìi da l'uriginali ottu (Bojanic, 1992) in u mudellu di vita di a famiglia (FLC) à sei.
Questu essenziali sfrutta l'evidenti distinczioni tra tutti e parenti, surviglianza solitaria , e parenti medievale senza zitelli , è ricchiificatu tutti questi cunsumatori cum'è unità matura . In i so sforzi di simplificà u prucessu per assignà i cunsumatori a categurìa enormamente simplificata , i circunscenti crescienu una amalgama indistincte chì hà sfruttatu arcuni di l'attributi più influenti di i gruppi.
In altre parolle, e diffirenzii trà e parenti di età matura senza zitelli è parechji parenti sò prubabilmente più grande ca i similisivi di u so "capuzuni".
Chì Devi un Segmentatu di Mercatu Cumplitu?
Un uttellu di segmentazione di u mercatu per u usu da una industria aviss'a duverà dimostratu à quì, seguita cum'è criticu di decisione chjachjata per ellu entre i mudelli alternattivi, è cum'è prugetti desirable da a segmentazione di u mercatu :
- Un aumentu di e vendita è quota di cummercializazione
- A cumpagnia di marca cumpresa megliu
- Adopzione affordabbli dati risorse è capacità
- Ableità Implementation
A comparazione di trè avvicinamenti à a Surveys Research
Puderete un investigatore di u mercatu pò dicidiri di cunducerà una indagine chì hè basata annantu à u mudellu di vita di a vita di famiglia (FLC). L'encuesta hè fatta per favurizà a segmentazione di u mercatu di destinazione, è a premissa di l'azzione hè chì l'egei di a vita di famiglia nantu à u tempu sò chjave per l'intelligenza di u cumportamentu di u cunsumadore di famigili. Ci sò numerosi pussibuli per strutturà è à guidà a storia . Ogni mette di ricerca à l'encuariu usata per identifiere idee cunsumatori hà u so propiu sette di punti di forza è debblale. Trè da queste alternattivi sò sseati sottu.
U mudellu Centru di Clienti - Un mudellu centru di clientale chì impera a cundizione di vita di vita di famiglia (FLC) ma incridie l'approccamu di ricerca in u cuntestu di l'experientzia di cena.
Cunteni chì i ricerchi di ricerche in i restaurants. L'oppurtunità di i pruprietari di ristorante per participà è observe a recullari di dati adoptenni un tesoru di ricerca di l'attrazione è aumenta l'interessu d'interesse. L'ughjettu primariu, assicurendu chì i cunsumatori sò sappiutu diferenze trà l'offerazioni di u ristorante, si mette cun l'enfasi in l'esperienza di piacè di u cliente. A basa di u mudellu centru cliente hè stabilitu per mezu di l'esercitu di un pianu di Delphi cunfortore di patroni di ristorante, micca di i pruprietari di ristorante.
Survey a Focus Group - L'approcissu di u gruppu di u focu utilizate in dui alternattivi implica l'ufficiu spese assuciatu cù l'identificazione di i participanti, i provisions di viaghju, è a moderazione di discussione. Quandu u prugramma di u gruppu di u focu s'hè cumplised, i manichi di i ristrutturanti si sò mancati di a socializazione di i trouvezzii di ricerca in e di l'internu di u cliente.
U cumpagnu di brand-in cliente pò esse lastu per i participanti di a ricerca-sidru, certu certe restaurant sustena da suprana comu u risultatu di i prucessi di u gruppu; ma questu questi, i cunsiglii di l'impresa di cumpagnia di clientele sò limitati à i participanti di u focus group . Inturizzioni nantu à i percepzioni di u cunsumu è l'esperienza di u cliente di clientella seranu esse tudisichi di questu approcciu.
Storia Sindicata - Alternative three assume chì l'intrepretazione pò esse pruvinenti bè da una indagine chì hè fatta da l'interessi di i cummerciale di tutti i ristoranti chì participanu à l'insegnazione sindicata. Cù l'ingaghjamentu forti da l'imprese di a risturazione, l'incruciutu tende à favurisce u genericu è impersonale. Inoltre, u focu di ricerca diffusiva pò limità limitamenti a dispunibilità di perspettivi pertinenti. I costi sò cumprati in i negozii chì aiutanu à strutturà a inspettione è di disignà e dumande , i dui prucessi chì pò esse un alloghju debbule di e capacità di l'imprese di l'imprese o cunfusione cun l'attori chjaru di i ricerca di l'indagine indiati à l'istrumentu di storia in tuttu. Cum'è cù i gruppi di focu, i circherosi sò stati cun a determinazione di manera di megliurà a ricercà a ricerca di a ricerca è in l'internu di u clientu.
Ricerca integrata Cume a chjave per a Differentiazione
U scopu di sviluppà persone per a segmentazione di u mercatu di destinazione hè di determinà cumu u cunsumu diferencià un pruduttu o serviziu. In i paroli di Kurt Lewin, L'accussioni di l'azzione, cum'è azione fisica, hè guidata da a percepzioni . Unu di i passi più impurtanti in a pianificazione di l'azzione è a implementazione hè a determinazione d'una stratificazione per acquistà i cumprà da i partituri .
I percepzioni di i partisani pò esse ponderatu versu una valenza pusitiva si i chjassi, i piani di granulugia è i maple stradale per l'implementazione sò furnuti prima. È a relazione ponu rinfurzà si i partisansi puderanu furnisce infurmazioni significanti à u pianu di l'attuali cumu si stende. Ancu s'ellu ci hè mancu un pocu di azzioni à implementà, un pianu d'action hè criticu. A decisione è a monitorizazione persunale sianu sia incubati in u pianu d'azzione è l'implementazione da l'iniziu (Adelman, 1993).
Sources:
Adelman, C. (1993). Kurt Lewin è l'urìcini di a ricerca in accetta. Strumentu di Ricerche Educazione, 1 (1), 7-24.
Bojanic, DC (1992). Un ochju à u ciclu di a vita di a famiglia di mudernità è di viaghjatore di l'altri. Journal of Travel & Tourism Marketing, 1 (1), 61-80.