In questa intruduzioni à i passi basi di a ricerca di u mercatu, u lettore pò truvà aiutu cù l'intreduzione di a questa di ricerca, calcula quale avvicinassi à a recullari di dati per uce, quantu a analisi di i dati, è cumu a struttura di i valori di ricerca di u mercatu è cumparite cù i clienti.
U prucessu di ricerca di u mercatu hè custituitu di sei stati discretti o passi. Sò cusì:
- U Passu 2 - Sviluppà u pianu di ricerca generale
- Paso 3 - Aghjunghje a dati o infurmazione
- Paso 4 - Analise a dati o infurmazione
- Paso 5 - Previstà o disseminate a trovi
- Paso 6 - Aduprà a ricerca per piglià a decisione
U terzu passu di a ricerca di u mercatuu - - Aghjunghjite l'infurmazioni o l'infurmazioni - incù parechji decisioni impurtanti. Unu di i primi cosi da cunzidira à sta stampa hè cumu si cuntene i participanti di a ricerca. Ci era un tempu quandu l' indagine di a questione di i ghjestioni fùbbenu mandati à un appendate prospective via u sistema postale. Cumu pudete fà imagine, a tarifa di rispunsabilità era abbastanza bassa per i stategi posta , è l'iniziuzione era costosa.
Inverazioni telefonii sò stati pronti assai cumuni, ma i ghjente oghje u ghjornu di i so mutandine di contru à piglià i chjamati o duvete identità chì chjamatu, chì ci permette di ignorà e chjamati chì ùn vulianu micca riceve. Hè sorprendenti, a Pew Foundation realizanu un grande assicurante di medizzioni, assai di quali sò parti di studii studii longuali o di longu.
Studii telefunichi a grande escala sò cumunmente realizati da i ripertorii Pew è u calippru di a so ricerca hè quella mela.
Certi cumpagnii anu emessu pagate telefoniu predanti à i cunsumatori chì sò dumandatu à piglià un strumentu veloce prima di usu di u tempu nantu à a carta telefunale. Se participanu micca in u forescu, u numaru di minuti in u so cartulare hè creatu.
Unipo di e cumpagnie chì anu utilizatu stu metudu di u telefunamentu include Coca-Cola , NBC è Amaco.
Mètode di entrevista
L'entrevista cù a profonda sò una di e modi più flessibili di cullà i dati di i participanti di a ricerca. Un altra venta di l'entrevista per i participanti di a ricerca in personu hè chì a lingua nonverbalu pò esse osservata, è ancu altri attributi di quelli chì puderanu aiutà à un perfil di cunsumu . L'intervista pò piglià dui formi basi: Re entrevista trà intervista è intercepte .
L'entrevista di ricerchi sò dispunivuli, impone cunsiglii logistici di a pianificazione è di scheduling, è tendenu à esse ghjustu chjuche per a conduite. L'esitu di e prucessi di mostrau pò esse usatu in entrevista cumerciati chì ponu cuntribuiscenu à l'utilità di u settore di l'entrevista. Inoltre, l'aspettu affundante di l'entrevista intreziunata pò esse rimette à esse l'intrezi di l'entrevista, cusì chì a furmazione di l'inchiusciatori necessariamente sarone un cumpunente di un prucessu d'entrevista intricatu.
Intercettualisate l'intervista in i centri cummerciale, in i cantoni di a strada, è ancu in u minimu di l'abitanti di u populu. Cù intervista entrevista, u prucedimentu ùn hè micca probabilisticu. Per i ragji evidenti, interete entrevistati deve esse chjucu, à u puntu, è ùn ne micca dumandate e dumande chì sò sfruttati.
Inutile, l'eczegradatore riscosu vede l'intervistattatu falà. Una versione di una entrevista di intercepimentu vene quandu a gente responde à una insegnione chì hè in relazione di una compra chì avianu fattu. Istruzzioni per participà à l'indagine sò stampati nantu à a so buttiglia è, in generale, a ricumpensa per a participazione hè un articulu liberu o una chanceu di esse ingressu in un sacramentu.
A ricerca di data online hè reemplazzione ràpida di altri metudi d'accede à l'infurmazioni di u cunsumu. Brief surveys and surveys are everywhere on the Web. Fori è chjassi pò esse sponsorizati da e imprese chì vulete sapè più di i cunsumatori chì vuluntarii a so participazione. Ogni bisognu è dati di u registru di u dispunibule infurmazione nantu à l'eleganti di u cunsumu in ghjustizia à l'ordinateur di i marcati di u mercatu I gruppi di Focus pò esse in linea è in scambi di scurazione anonimea.
A ricerca di u mercatu hè diventatu incubatu in publicità in i plataformi digitale.
Ci sò parechje persone chì ùn anu micca spessu l'accessu per Internet. Fate l'accessu per l'internet per e persone chì ùn anu micca alcunu cunnessione in casa o sò intimidati da l'informatica o di rilazione ponu esse fruttifienti. Spessu, a novità di scontru cù una sughjura di ricerca di mercadera in linea o un sonu chì pare è cum'è un ghjocu hè l'incentive suficientu per cunvertisce i reticent Internet users.
Caratteristiche di Data Collection
L'estratezioni di coleczione di data hè intimamente attache à u tipu di ricerca chì si conduzzione cum'è a tradizione sò assai forti è anu fundamentu fundatu filosofu. In u campu di rapidità cambiante di a ricerca di u mercatu, sti tradizzioni sò stati cunsigliati cum'è tecnulugia facianu novi mètudi. U turnu à più servizii elettroni di surveillà i cunsumatori hè benefiziu in parechje manere. Quandu a infrastruttura hè in locu , a recullata di dati digitale hè rapida, relativamente senza errore, è spessu divertenti per i cunsumatori. Quandu a recopilazione di dati hè ancu cintralizata, i circhudelli di u mercatu pò eliminà l'uvache di crescenu dati per l'accuglianza di ricerca in l'ordinateur o di a pantaloni tuguri. A codificazione hè istantaneia è l'analisi di dati hè rapidu.
Indipendendu à cumu si data hè recullatu, l'elementu umanu hè sempre impurtante . Pò esse chì u cunniscenzi experti di i circherii di u mercatu rivevvi à i diversi posti in u duminiu di ricerca di u mercatu. Per esempiu, a cunniscenza esperta di un investigatore di u mercatu hè criticu impurtante in u territoriu sofisticatu di a simulazione Networks Bayesiani è a mudelli di iquazzioni strutturati - duie tecniche chì si conduzanu per un modellinu di computer. A ricerca di u mercatu di designu intelligibule hà bisognu di a pianificazione independentemente da a plataforma. L'anticu adaggiu stillu tenu vera: Garbage in, garbage out.
Avà vi hè prestu à piglià un ochju di u prucessu di i prucessi di u mercatu. 4. Analizà i Datu.
Fonti
Kotler, P. (2003). Direzione di Marketing (11 ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., e Seckel, J. (1997). Ricerca di Mercatu. Reading, MA: Addison-Wesley.