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" U cuncettu altu hè nantu à l'essenza: quellu chì viscerale hà da piglià da u scruffu di u collu è ùn lascià. Dopu una perspettiva di scrittura, una idea di storia chì hè un cuncettu altu captures l'imaginazione di u lettore o di l'ispirazione, eccula i sensi, dumandendu "esse se ', è li sparghje di principià per avè imaginatu l'istoria ancu prima di leghje una parola. Un altu cuncettu impera u libru di u libru cummerciale, cum'è l'industria di cinema è televisione ". ~ Jeff Lyons, Script
Frustratu da l'intraggiati inarticulate di definisce a nuzione di una idea di l'altura maiò, Jeff Lione hà sviluppatu una difinizzioni dilettante di una idea di cuncepimentu altu chì also serves as gauge da quale l'idee ponu esse evaluati .
I 7 Qualità d'un High-Concept Idea ™ sviluppati da Jeff Lione sò dinò:
- Un altu livellu di valurizazione in spettaculu
- High degree d'originalità
- High level of unicity (differenti di l'uriginali)
- Hè assai visuale
- Pusete un focus focu emutivu (l'emuzioni di u radu)
- Oghje una larga audizione generale, o un grande niche di mercatu
- Sparks a "quale si fussi" question
Applying the 7 Qualities di una idea di l'altu conceptu per a publicità
L'attributi o qualità di una idea di cuncettu altu pò esse trattatu da l'indicatori per un marketing creativo o publicitariu o da un mircatu di u mercatu chì interessa à acquistà insegnamenti cunsumatori nantu à i percepzioni d'idee altu cuncettu. I video di spettaculi riferenziali chì vi virali spieganu casi parechji di e sete qualità chì Lione ha sfasciatu, cum'è: valurizamentu di l'entertainment, l'uriginale, l'emutionità, a universalità è u cuntenutu visuali.
Divertimentu Value - Identificà l'apprezzamentu valuru d'annunziu di televisione o un video online ùn hè micca generalmente difficili. Un indicatore chjave di u valore di divertimentu di un annunziu hè u numaru di questi chì l'ad garners.
Originality - Approċċi freschi è innovattivi à una idea (ancu s'ella l'idea hè micca nova) fanno una perspettiva originale.
I sperti in scrittura sò citati com'è cusì chì u storicu hè veramente uriginale è quelli historii sò fundamenmenti richieste di stori famiglii o cunnisciuti. In verità, a familiarità di una trama pò esse quella chì face si senti pertinenti.
Unicitati - U puteri di a unicitetà hè chì prupone un primu prisintatu in una cosa è evoca una apprezzazione per a natura di a idea. Lione hà scrittu chì, "unicu trascendendu ancu l'uriginale" e pristò un sensu d'incomparabilità à l'idea o l'esecutzione.
High Visual Visual - A qualità visuale di quarchi spettacane hè inconfundibile cumu genera l'imagine è u scrittu in modu cinematograficu in u menti di i televidenti o di lettori. Una storia visuali avà inevitabbilità di sviluppà in una scelta perspicante di imagineria chì hè casi sempre associata cun idee altu di cuncettu.
Focus Emocionale Limitu - L'emozioni pruvucati da l'idee altu di cuncetti sò primalmente, è ùn ci hè micca cunvinzione di l' intruduzzione per più impurtanti, intruduce più intensi . L'emozioni primula includenu furore, timore, felicità, odi, ghjilosu, gioia, amore, furore, dulore è l'altri. Lione susteni chì quandu una idea hà un focusu emutivu chiaru, "l'implicazione hè forte, immediata è intensa".
Appeal Universale o Wide Appeal - Idee d'altu cuncettu appellu à un auditu generale variu, diversu o un niche di u mercatu nicu.
I vittori di l'idee altu di cuncettu sò pupulati, appellazione massiva, edgy, o trendy.
Chjesa da "Quale sì" Quistioni - Un scopu chì implica un " se si" orientazione serve com'è un ganci per aghjunghje è mantene l'attinzioni di u visor o lettore . Di genere, u ganciu hè l'aspettu più originale o unicu di l'idea di altu cuncettivu.
Sources:
Lione, J. (2015, u 20 di ghjugnu). Anatomia di una Linea di Situazione: Cumu Master Premise and Story Development per Escrizione l'Éxito. Focal Press.
Lione, J. (2012, u 30 di uttume). Parlate di Storia: High Concept-Sì-Scurdate Ùn Avemu In Situ Script (Division of The Writers Store).