L'amministrazione di marca moderna hè stata sviluppata prima in Procter & Gamble (P & G) in l'annu Post-Secunda Mondiale. Molte parechji tecnichi di P & G sò sempre in situ. L'idea chì un unicu gruppu di marketing hè cuncintata nantu à una marca particulare, è quellu manager di marca cumporta tutte l'attività chjave chì sustenenu a marca, hè l'idea cintrali di a gestione di marca, cum'è prima cuncipita.
Brand Management hè un Approach Management Geniu
Marches anu una putenza influenze, micca solu di u participazione cù u cliente, ma dinò di a gestione di una imprese. U pivotale di a gestione di marca hè cunfidata. Senza senza fiducia, a promesa di a marca hè rotta. I consumenti in generale, crede ch'elli ponu fidà di una marca per avè a maiò parte di l'elementi di a marca promesa. Per esempiu, Allstate Assurance prometti ca voi in boni mani. Sì un agente Allstate ùn si prisenta dopu un accidenti di carecciu, a promesa di a marca si spalle. Quandu una marca hè stabilitu, i cunsumatori in generale espressanu affinità di marca , u fabricatore di marca pò spessu accelerà a sta fiducia cun consumenti di novità. Certamente, funzioni di cumunicazione di media social media in questu modu.
Brand indentify-in a forma di logotipu di u disignu , culori, formi è letterature-sò tutti fatte a piglià l'attitudini di u cunsumu è di trasmette a personalità di a marca.
Naturalment, associate una marca cù famiglie , cum'è un pruduttu di bellezza ind'è l'attrìlla Jennifer Aniston, pò influene l'affinità di u cliente per una marca.
Tipi di Marches
Alcune di i tipi di marchi più famigliali sò:
- U pruduttu: U prodottu pittimu hè a cosa più cumuna assuciata cù una marca. Sì più cà un pruduttu hè cumpratu in una marca, invece un attributu unifante chì sia presente. Per esempiu, u Coke classicu hè una marca, ma i diversi prudutti Coca-Cola custituiscenu una marca.
- U serviziu: U serviziu, in quantu prudutte, pò esse una marca in u quale hà realizatu l'attività, cum'è l'entruvamentu di suluzioni per i vostri cunsummadori bisogni per un travagliu di qualchi tipu. Per esempiu, una cunsiglii d'informazione locale chì faci una telefonetta di casa è promessi di ripiglià u vostru scrittore è esce in dui ore hè una marca. A marca di u serviziu pò esse impatti negativu o positivamenti da quellu chì furnisce u serviziu, cumu si u serviziu si conduce, induve u serviziu si provista è quantu i clienti individualizate anu perceive u serviziu furnitu à elli. Ogni variate di variate pò aghjunghje à diferenza di serviziu à a mente di i cunsumatori.
- Persuna Individuali: A ghjente pò esse a so propiu marca basata nantu à a pirsità, u charisma, a pusizioni, a fama è a influenza. Questu hè questu induve u termini l'ambassadoru di a marca. Per esempiu, l'Emily Post Institute hà l'imbasciatori di a marca chì visitate i cummercializate per sparte a so perspettiva nantu à l'etiquette di l'affari. Quandu i media s'hè lampatu, l'idea chì una persona pò esse una marca hè stata sviluppata. In a vernacula cumuni, a marca hè sustituitu per l' imaghjina, ma sò micca sinone. L'imaghjini di una persona hè micca necessariu comercializatu, in u veru sensu di a parolla. Un puliticu hè un bon esempiu di una marca di persona individuale in quale a marca deve prughjetti bè appassiunente à i constituenti di u puliticu è spin negativu deve esse curtailed.
- Organisation: Intrapriżi chì entri servizi o furnisce i prudutti sò marchi. I qualità chì e persone assucianu cù una cumpagnia custituiscenu i bluconi di una marca. Percepzioni di a marca sò dipendenu l'esperienza di u cunsumu . L'esperta di u cunsumu hè vulnerable à l'intesi chì sò revelati, ghjustu o micca, da i travagliati à ogni nivellu di l'urganizazione. Un esempiu hè Virgin Airlines è u so CEO Richard Branson. A cumpagnia di u trasportatu hè propiu un minimu di costu ma stendu servitore stella è u cunsigliu in i dui fronti. È, CEO Branson hè tantu suffrezziu cchiu famusu ch'eddu hè ricunnisciutu cum'è quellu chì hè marca pròpia marca di marca individuali distintiva.
- Esdevenimentu: I mudelli di avvene sò assuciati cù una sperienza di u cliente chì si trovani largamente da assistente à l'eventu, o da una forza forte à u scopu di l'avvenimentu ospitu. Chjamate o bigliu o picculu avvenimentu sò inevitabbilamenti ligatu à a diversione, a filiaffia prufessiunale o a causa suciale chì hè a basa per l'avvenimentu. I Jocs Olimpichi hè unu di i marcati di l'avvenimentu più prominenti è hè l'epitome di a fideltà di a marca cù ogni nazione chì vende nantu à i so atleti di patria.